ホンネの現場マーケティング★大人女性が買うとき

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女性の買い物ゴコロ、わかりますか。今だからこそ消費の主役は50代の女性なのです。不況下でもお金と時間に余裕があり、人口も膨大だから。彼女たちの消費動向・心理分析を本音にそってきめ細かく行うことにより、財布の紐を緩めるコツを伝授します。

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メルマガ名
ホンネの現場マーケティング★大人女性が買うとき
発行周期
月1回
最終発行日
2017年12月07日
 
発行部数
3,005部
メルマガID
0000176729
形式
PC・携帯向け/テキスト形式
カテゴリ
ビジネス・キャリア > マーケティング > その他

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ホンネの現場マーケティング★大人女性が買うとき

第1木曜発行     第621号(2017年12月7日)
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
師走らしい寒さですね。
今日も元気にいきましょう。
              ★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
 
……………………………………今日の内容…………………………………
    
    ◆今日のテーマ = デジタル社会のなかで
    ◆今日のポイント
    ◆忘れてはいけないこと
    ◆河上多恵子の著書 
    ◆編集後記
……………………………………………………………………………………

【今日のテーマ】
◆◇デジタル社会のなかで◇◆

「平成28年社会生活基本調査」の結果が発表されています。
注目したいのは、
今回初めて、スマホやパソコンの使用状況について調査が行われたことです。

学業や仕事での使用を除いて、調査日の2日間に、
スマホやパソコンなどを使用した割合は、
15-34歳では、ほぼ9割、
年齢が高くなるにつれて低下し、55-64歳で5割超。
65-74歳では、3割、
75歳以上で、1割です。

デジタル社会化が進んでいますね。

使用目的は、以下の通りです。
若者は「交際・付き合い・コミュニケーション」が5割を超え、
「趣味・娯楽」がそれに迫るほど高いのですが、
50歳を越えると、
上記2項目に「ニュースの閲覧、情報収集など」を加えた3項目が
2割半ばで並んでいます。
ネットショッピングは25-44歳で約1割ですが、
その他の年齢では1割に届きません。

全体的に言えるのは、
旧来のテレビ、ラジオ、新聞、雑誌などのメディア利用が減ったこと。

さらに、
交際・付き合いといった行動も、
過去20年間、男女とも減少し続けています。
直接、人と会って何かする代わりに、ひとりで過ごし、
交流するにしてもネット経由が増えているのでしょう。

とはいうものの、生きているという真の実感は、
じかに人と交わることから生まれるのではないでしょうか。

話しているときの表情やしぐさはネットではわかりませんけれど、
そこにこそ大事な意味が潜んでいたりします。
そして一緒に何かをする、例えば祭りやイベントを作り上げる過程で、
お互いを親身に感じることができるものですよね。

今は、どっぷりでもなく、疎遠でもなく
人とコミュニケートする機会が必要とされているのでしょう。


【今日のポイント】
スマホ、パソコンの普及で直接的な交際が減少傾向。

【忘れてはいけないこと】
人が集う場をつくる才覚が追及されるでしょう。

…………………………………………………………………………
【河上多恵子の著書】
★始めよう! 「定年塾」
~ 老後を充実して生きるためにやっておくこと
学研新書 840円

男性向けに
定年後を上機嫌に暮らすための方法を
Q&Aとショートストーリーとデータでまとめました。
http://tinyurl.com/7ygnyk6 

★『「君に働いて欲しい」と言わせる仕事術』 
(株)ワック。 980円。

★ 『食が危ない!』 PHP研究所   1000円
 食で最も危ないのは、食料がなくなることです。
 
……………………………………………………………………………
■□■ 取材、執筆、講演のご依頼はメールでお願いいたします。
    メールはこちらへ。Info @dankaijosei.com
      @の前のスペースはとってください。
■□■ このメルマガは、毎号、私のサイトにアップしています。
     大人女性消費研究会  http://dankaijosei.com/
………………………………………………………………………………

【編集後記】
お読みいただいてありがとうございました。

体調に気をつけて良いお年をお迎えください。

次回お会いしましょう。

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■発行  暮らしインスティチュート 内
     大人女性消費研究会  http://dankaijosei.com/   
代表 河上多恵子
■発行システムは 『まぐまぐ!』です   http://www.mag2.com/
■配信中止は、お手数ですが、ご自身でこちらからお願いします
http://www.mag2.com/m/0000176729.html
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無断での転用・複製等は禁止します。
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