まぐまぐで有料メルマガを始めてちょうど１年が経ちましたね。いいタイミングで、さらにパワーアップしたメルマガにリニューアルということですが。

そうですね。タイトルを変更して、メルマガの楽しさをわかりやすくしました。今まで1年間、読者の方からのご意見も参考にしながらいろいろ試行錯誤してきましたが、より楽しく役立つメルマガが誕生したということですね。
『キムラ総研』でメルマガを始めた当初は連載ライトノベルの単行本化も視野に入れて、ノベルなどの読み物を多めにしていたのですが、私自身もっとタイムリーな話題をお届けしたいという思いが強くなりました。さらにテーマを絞ろうと、好きな映画に重点を置いた『キムラ映画プラスエンタ』というメルマガにしてみましたが、映画評以外にもみなさんにお届けしたい「ネタ」がどんどん湧き上がってくるんです。だから、今回『キムラ映画プラスエンタ』から『週刊キムラダイジェスト』にタイトルを一新して、最強のメルマガになったと感じています。
タイトルは変わりますが、メルマガIDなどは変わらないので、今までの『キムラ映画プラスエンタ』の読者の方は、とくに手続きなどしなくてもそのまま継続してお読みいただけます。

今までも読者の反響はよかったですが……。

ツイッターで作っているメルマガのアカウントも、いっぱいフォローしていただいたりリストに入れていただけています。でも、よりたくさんの方に講読していただくためには、もっと強力な魅力が必要だということも実感しました。しかも東日本大震災があって、私も読者もメルマガどこではなくなった感じですね。実家が石巻ですから何回か帰郷して被災地支援に取り組んでいます。故郷があんな状態になってしまったことは、ほんとに辛かった。6月になって、ようやく「もっと前に進もう」というやる気が沸いてきた感じです。

木村さんご自身のメルマガへの取り組み方も変わったのですね。

そうです。今一度原点に帰って、時事コラムを無料ブログに掲載するところから始めました。有料メルマガは、本来無料メルマガでウケを取って、読者も増えて来たってとこから、じゃ有料に切り替えましょうというのが筋でしょう。でも今さら、過去に戻って無料メルマガを始められないから、だったら同時に無料のものをブログで読んでいただいて、有料メルマガの価値を感じていただきたいと考えました。6月に入ってからは、無料ブログに、ほぼ毎日新鮮なコラムを書いていて、そりゃ読者も沢山読んでくださってます。あと関連ツイッターを合わせると約２万人のフォロワーに告知しますから、そこでお知らせして、まずは無料のブログを読んでもらうわけです。

無料ブログで書いてしまったら、有料メルマガでは何を記事にするのですか？

無料のブログでも、満足していただけるようたっぷり書いてますが、有料の方は、さらにテーマを奥深く掘り下げたり、とっておきのオフレコ話を入れたりしますね。でもまず無料でいいから『キムラダイジェスト』の存在を知っていただかないと話にならないので、無料ブログも手抜きはしてません。ま、ほとんどグリーのゲーム状態ですか。

さて、パワーアップした今回のメルマガは、どんな内容になるのですか。

まず、レギュラーのタイムリーな時事コラムが５本程度。加えてレギュラーの連載です。今の連載は「ゴルフマネジメント、もしドライバーが当たらなかったら」と、共同運営者の寄本君のノベル「ポレポレ」などがありますね。さらに余裕ができたらコンテンツを増加していきます。

時事コラムは随時感度のいいネタを書いて行きます。ブログではページビューなどのデータが把握できますから、読者のみなさんの好みや、どのくらいの数の人が興味をもってくれたのかがタイムリーに分かるんですよ。ウケた記事、ウケないネタがはっきりするんです。ＡＫＢ４８とか書いてると、多くの方が読んでくれますね。一方で、ネタとしては地味な映画は、ほんとにひと桁違う読者数になったりします。まあ映画は私のライフワークなので、数字を気にせず随時入れて行きますが、そういうデータを加味して、あと自分のやりたいこととのバランスを取って、毎回新鮮な時事コラムを展開します。

いろいろ試行錯誤をしてきたおかげで、6月だけでもたくさんの新しい読者の方が購読を開始してくれています。これも常に、読者が何を求め、我々が何を提供すればいいのか考え、模索してきたことの結果かと。凄い時代になりましたね。ひとりでメルマガをやって、データが取れて、それがマーケティング資料になって行くというワケですから。

新しいメルマガにも期待しています！

もちろん、講読してくださる方に、絶対に後悔はさせません。物書きとしても、力の見せどころだと気合いを入れてます。いわば、コラム１０００本ノックですね。もはやコラム修行僧。今まで30年、プロとしてモノを書いてきてるんですから、面白いに決まってます。ぜひご期待ください。