ITでらくらく建設業

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現場監督のできるITコーディネータが現場・建設業によく効くIT関連情報を提供するものです。建設業関連におつとめの方、建設業に興味のある方、ぜひご一読下さい。

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メルマガ名
ITでらくらく建設業
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週刊
最終発行日
2019年02月15日
 
発行部数
105部
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PC・携帯向け/テキスト形式
カテゴリ
ビジネス・キャリア > 経営 > その他

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メールマガジン最新号


・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

      ITでらくらく建設業 Vol.770

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 おはようございます。森下です。

 今週はモバイル決済のキャンペーンが本格化しています。12日
にPayPayの「100億円キャンペーン」第2弾が始まり、同じ日にLINE
Payのファミリーマート20%ポイント還元が始まり、13日にはOri
gami Payのケンタッキー半額が始まりました。

 ヨドバシカメラでも対抗すべく、20%ポイント還元が行われます。
年度末の購入を考えていた人には絶好のチャンスではないでしょう
か。電子マネーの普及度が低い日本ではこれを機に少しずつ利用す
る人が増えてくると思います。どんどん普及してほしいですね。

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・建設業を取り巻くIT(3週間に1回)
┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓
┃このコーナーでは、建設業を取り巻くIT技術やトピックスを┃
┃ご紹介します。「現場でIT」「建設業を取り巻くIT」「建┃
┃設業に役立つホームページ」を週替わりでご紹介します。  ┃
┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛
K257 ネット広告

 今回はネット戦略から派生して、ネットを利用した広告に関する
お話をします。

 ネット広告とは、インターネットを利用した広告でウェブサイト
はもちろん、メールでの広告も含まれます。新聞、雑誌、テレビ、
ラジオといった従来広告に比べていくつかの特徴があります。今回
はその特徴を紹介します。

1.少額の費用で始めることができる。

 テレビCMは影響力はとても大きいですが、地方でも1回の放送
で数万円かかります。東京キー局と呼ばれているところだと数十万
円の後半です。制作費は入っていませんので、動画をそれなりのク
オリティでつくるとこちらもまた、数十万円かかります。ラジオC
Mは地方局だと数万円、東京でも10万円ぐらいだと言われています
ので少し安いです。新聞も掲載するものによりけりですが、数万円
から数十万、雑誌も同様です。

 それに対して、ネット広告は数千円から始めることができます。
しかも、「クリック課金型」と呼ばれる料金形態では、実際に広告
がクリックされると初めて費用が発生するので、クリックされない
限りはずっと無料です。目的としてはダメですが、表示という点で
はコストパフォーマンスは高いです。もちろん、合計金額に上限を
設定できますので、クリックされすぎて請求がすごい額になったと
いうことはありません。

2.細かいターゲティング(広告を見る人を選ぶこと)が可能

 従来広告は出す番組や掲載する新聞・雑誌の種類である程度は絞
れますが、不特定多数の方に見せることになります。見てもピンと
来ない人に見せても効果が少ないのは言うまでもありません。

 ネット広告は閲覧者の属性(年齢層、性別)や行動履歴(どのよ
うなサイトをよく見るか)などを利用して、特定の相手に対して特
定の広告を表示することが可能です。特にfacebookのようなSNS
での広告はかなり詳細な情報が得られるのでピンポイントでの広告
をうつことができます。ニッチなニーズに対応した商品やサービス
の販売促進を目的とした広告なら、非常に効率的な広告を出すこと
が可能です。一般的なサイト広告もcookieと呼ばれる手法で閲覧履
歴を保存して、次回以降で紹介する広告を絞ることが可能です。

3.効果測定(成果の確認)がしやすい

 従来広告では、何人が見たとか、何人が聴いたとかいうのは推定
でしかわかりません。テレビCMは録画の場合、飛ばされて見ても
らえないことが多いですし、新聞・雑誌広告も意識してもらえない
と閲覧という最初の段階にすら達しえないことが多いです。結果と
して、いつ頃見たかとか、広告のおかげで売れたというのは購入者
アンケートでもしない限り把握することができません。

 しかし、ネット広告では、広告の閲覧数やクリック数はもちろん、
設定をきちんとすれば、広告を経由して商品が購入された(もしく
は問い合わせが来た)回数がわかります。商品の単価と連動させれ
ば販売額までわかります。しかもそれがリアルタイムに近い状態で
わかるというのがさらに優れています。

 また、一回ずつの閲覧情報をログ形式のデータで入手することが
できますので詳細な分析ができます。具体的には朝、昼、夕の時間
帯や平日・休日等の曜日の分析なども難しくないのです。

4.広告掲載中に内容・ターゲティング(対象者)の調整が可能

 従来広告は一度出してしまったらそれまでです。最初から小出し
にして、内容を意図的に変更するといったことを計画しなければ、
内容を変えることも見てほしい人を変えることもできません。

 ネット広告では、広告掲載中に広告の効果を把握することができ
るので、その結果に応じて広告内容を修正することや見てほしい人
を変更することができるのです。前述したログで平日の夜が多けれ
ば、その時間帯だけ多めに広告を出すような設定も可能です。もち
ろん、時間帯による料金の変更はないので、気兼ねなく変更できる
のもいいですね。

 ネット広告は少ない予算で狙った顧客像に広告を見せて、成果を
明確に把握できる仕組みです。

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・略語勉強会
┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓
┃このコーナーでは、建設業・ITに係わる略語をわかりやすく┃
┃説明します。                      ┃
┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛
R770

 MaaS(マース)
 (Mobility as a Service)

 直訳するとサービスとしての移動性という感じですが、カーシェ
アリングやライドシェアのように自家用車でない移動手段を提供し
ているサービスを指します。広義的にはバスや電車、タクシーも含
まれており、そのルート検索、予約、支払までも含むようです。

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詳しいご相談・お問い合せは、下記アドレスよりどうぞ。
メールでのご相談は無料です。

■発行元    : MINTS(ミンツ)
■発行元URL : http://www.mint-s.jp
■執筆者    : 森下 裕史(hiroshi.morishita@mint-s.jp)
          ITコーディネータ、技術士(建設部門)
          中小企業診断士

●中小機構 窓口相談の予約方法は下記をご覧ください。
http://www.smrj.go.jp/regional_hq/chubu/sme/consulting/index.html
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