日刊インバウンド最前線｜外食・流通アップデート

【日刊インバウンド最前線｜外食・流通アップデート】創刊号
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■いま、インバウンドが“売上の主戦場”になる理由とは？
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こんにちは。本日より「日刊インバウンド最前線」をお届けします。外食・流通業界に携わるすべての方に、毎日5分で実務に役立つインバウンド対策のヒントをお届けします。

2024年以降、日本への訪日観光客数は急速に回復し、コロナ前の水準を上回るペースで伸び続けています。JNTOの統計によると、2025年4月の訪日客数は317万人を突破し、特に中国本土・東南アジア・欧州圏からの回復が著しい状況です。

この流れは、単なる一過性の回復ではありません。世界的な円安、アジア各国の中間層の増加、そして“日本食”や“日本ブランド”への高い信頼が背景にあります。これにより、外食店や量販店、観光地土産店、ドラッグストアなど、幅広い業種で訪日消費の波が押し寄せています。

しかし――インバウンド対応の「成果」は、対応する姿勢と施策によって大きく差が生まれています。つまり、インバウンドに強い企業と、そうでない企業の差が日々拡大しているのです。

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■“旅マエ・旅ナカ・旅アト”を制する者が、インバウンドを制す
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訪日観光客の行動は、大きく「旅マエ（計画段階）」「旅ナカ（滞在中）」「旅アト（帰国後）」の3フェーズに分けられます。それぞれにおける最適なコミュニケーションと導線設計が、売上の差を決定づけます。

たとえば――

●旅マエでは、OTA（オンライン旅行代理店）やSNSによる情報収集が主流です。Trip.comや小紅書（RED）で紹介されたお店には予約が殺到し、一方で情報発信のない店舗は選ばれません。

●旅ナカでは、Google MapやTikTokを見ながら、その場で飲食店やお土産スポットを探します。日本語しかない看板や、現金のみ対応のレジは、機会損失につながります。

●旅アトでは、訪日中に感動した体験が再拡散され、次の訪日客の来訪理由になります。レビュー施策やSNS投稿の促進も、長期的な効果を持ちます。

このように、インバウンド対策は単なる「翻訳対応」や「免税登録」ではなく、顧客の行動導線を読み解き、意図的に“売れる状況”を設計することが重要なのです。

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■「明日すぐ使える」インサイトを、毎日お届けします
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本メールマガジンでは、以下のような実務に直結する内容を、平日毎日配信していきます。

訪日データの最新動向（OTA予約、航空便、SNSトレンド）
外食・流通現場で成果が出た販促施策の事例紹介
決済・多言語・免税対応などの技術トレンド
地域別インバウンド強化策の分析（都市圏／観光地）
観光庁・JNTOなど政策動向の現場解説

創刊号の今回は、「旅マエ・旅ナカ・旅アト」の全体像をお伝えしましたが、明日以降はより具体的な事例やデータをもとに、“今すぐ動ける施策”をピックアップしてお届けしていきます。

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■明日の予告｜中国向けメニュー写真は「縦型＋白背景」が必須？
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次号では、「中国系SNSで“映える”店舗と、そうでない店舗の差とは？」をテーマに、飲食店がメニュー写真や店内撮影の工夫で来店率を3倍にした事例をご紹介します。

SNSからの“自動集客”を実現するには、どのような投稿がウケるのか？ 小紅書（RED）やWeChatの最新アルゴリズム事情にも触れながら、ビジュアル戦略のポイントをわかりやすく解説します。

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■編集後記｜現場の声こそ、最大のマーケティング資源
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本メールマガジンでは、読者の皆様からの現場の声・取り組み事例も歓迎しています。インバウンド対策で「うまくいった」「これは失敗だった」などの実体験があれば、ぜひ編集部までお寄せください。現場のリアルこそ、全国の読者にとって最大の学びとなります。

読者の皆様とともに、インバウンドをチャンスに変える実践知を育ててまいります。明日もぜひお楽しみに。

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発行：日刊インバウンド最前線 編集部（運営：株式会社SEISHIN）