コンビニエンスストア大手のローソンが17日から「無印良品」の販売を始めている。東京都内の3店舗で3カ月間ほど実験し、売れ行きをみながら、今後取り扱い店舗を増やすかどうか決めるという。しかし、コンビニで無印良品の販売されていたのは、ファミリーマートだったはず。大手コンビニ間でなぜこのような“移籍”が起きたのか？
ローソンで無印良品を実験販売
無印良品の商品を扱うのは、「久が原一丁目店」（東京・大田）、「新宿若松町店」（東京・新宿）、「南砂二丁目店」（東京・江東）の3店舗。日用品の購入ニーズが高い住宅地立地が実験店舗に選定された。無印良品で販売している約7000品目のなかから、約500品目を期間限定で販売する。
実際にその内の1店舗へ行ってみた。入口に「無印良品」と書かれたのぼりがいくつも立っており、ローソンで無印良品の販売が始まったことを知らない人は、「え? どういうこと? 」と思うに違いない。
中へ入ってみると、いきなり無印良品のマスクが目に入ってきた。「繰り返し 使える 2枚組・三層マスク」999円。やさしい肌触りと優れた通気性で、販売開始から約1カ月で100万枚を売り上げた話題のマスクだ。
マスクを横目にさらに進むと、「ここ、本当にローソン? 」と思うような、無印良品で埋め尽くされたゾーンへやって来た。日用品から文房具、衣類、バスグッズ、レトルト食品、お菓子など、無印良品でお馴染みの定番商品がズラリと並ぶ。その数、棚一列というレベルではない。ぐるりと回った裏側の一列もまた無印良品。さらに両横も無印良品。「ローソンが無印良品の取り扱いを始めた」というより、「無印良品がローソンの一角で販売を始めた」という表現の方が、もしかしたらふさわしいかもしれない。
無印良品で買い物をするようなワクワク感が生まれてきて、気に入ったものを商品カゴへ入れていく。しかし、それはローソンの青い商品カゴ。その何とも言えない違和感がたまらない。
コンビニでは、必要なものを購入したらすぐに店を後にするという人が多いだろう。しかし、無印良品を取り扱うこのコンビニでは、客の滞在時間が長いように思える。実際に無印良品が並ぶ棚には、多くの客が立ち止まり、商品を熱心に見ていた。
わざわざ無印良品の店舗へ行かなくても、欲しかったあの商品が手軽に購入できる。ターミナル駅へ出かけたり、駅前まで出る必要がなくなるので、住宅街ではある一定のニーズはあるのではないだろうか。
ファミリーマートからローソンへ移籍した理由
一方、気になるのはなぜファミリーマートが無印良品の取り扱いをやめたのかということだ。1980年初頭から約40年にもわたり、ファミリーマートは無印良品とタッグを組んできた。「コンビニで無印良品＝ファミリーマート」という図式は、誰もが認知していたことだけに不思議だ。
ファミリーマートが無印良品の商品供給を終了したのは2019年1月28日。在庫がなくなった店舗から順に販売を終えたという。特別大きく報道されたわけでもないため、いわばひっそりとタッグを解消していたのだ。それだけに、この事実を知らなかった人も多いのではないだろうか。
実はファミリーマートでの無印良品の売り上げが伸び悩んでいたことがその理由で、ファミリーマートの意向により、商品供給を終了したという。
今後、ローソンは無印良品の販売だけでなく、良品計画と共同で商品開発も進めるといい、どのようなコラボレーション商品が誕生するのか楽しみだ。
ネット上では歓迎の声
6月17日から始まった、ローソンでの無印良品の実験販売。まだ都内3店舗をいうこともあり、実際に買い物をしたという人は少ないようだが、ネット上では「ローソンで買えるの嬉しい」「早く近所のローソンでも販売してほしい」など、期待している人が多いようだ。
全国展開になったら買います…!!
ローソン3店舗で「無印良品」約500品目を実験販売、コロナ禍で自宅周辺店舗の重要性高まる (食品産業新聞社ニュースWEB) – LINE NEWS https://t.co/2HeXnY7Dvn #linenews
— じった (@corocorocorori) June 18, 2020
釧路にファミマなかったから、ローソンで買えるならいいな。
早く全国展開してほしい。良品計画／都内3店のローソンで「無印良品」実験販売 | 流通ニュース https://t.co/usNulM0DUz
— iga (@vongolaf) June 18, 2020
ローソンで無印良品販売始めるんだね
私的には買えればどこだっていいんだけど、
ファミマの気持ちになると、、
自分の元ダンナさんが隣に住んでる女性と再婚する、みたいな気分になって切なくなってくる— omame (@_omame_) June 17, 2020
ローソンで無印良品販売いいね✨
しかし実証実験らしいけど、取扱店舗限定・期間限定にしたら限定に誘われたお客により実需要より跳ね上がる。
その結果をもとにプロパー販売したらすぐ飽きられて在庫過多で坪効率悪くなるとみてる
でも近所にあれば私も行くと思う#ローソン #無印良品— くま (@lovebearlovesme) June 18, 2020
ローソンが良品計画と提携 一部店舗で「無印良品」の商品を販売へ #ldnews https://t.co/g7asTplrWR ファミマがゆるく置いてる感じが好きだったけど、ちょっとしたものがコンビニで買えるのはいいね。最強なのは西友に合わせて24時間営業してる荻窪の無印だけど、今はどうしてるのかな。
— つちミッフィー (@tsuchimiffy) June 16, 2020
(´・ω・｀)ローソンは無印良品と合わせるためにあのデザインにしてるなら無印良品から学んで見やすくかつシンプルなパッケージに改良して欲しい
(´・ω・｀)シンプルさのために分かりやすさが犠牲になってるのはよく指摘される悪いデザインそのままじゃん— 漫画豚 (@mangabuta) June 22, 2020
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