「どうしよう、あと1週間後のコンペまでに新商品のターゲット層と競合について説明するための資料作りが間に合わない！」
広告代理店に入社して5年目、大手メーカーの新商品プロモーションのコンペを任されることになったAさん（29）は、ひとり机の上で頭を抱えていた。
新商品のプロモーションのコンペが近くあるため、資料を作成しなければならないのだ。
上司からは「この案件、絶対に落とすなよ」と、プレッシャーをかけられている。
しかもコンペの日までたった「1週間」と短期間。もちろん、コンペなのでコストもかけられず、分析するためのデータを収集する時間もない。
そもそも、どこからターゲット層を調べてよいのか、どこから競合の情報を入手すればよいのか。ネット検索し続けるわけにもいかず、途方に暮れていた。
Aさんに任されたのは、新商品「今までにないスポーツドリンク」のプロモーションのコンペ。
ターゲット層と競合商品のマーケティングデータを示した上で、どんなプロモーションをすれば良いか、そのアイディアに関する資料を作成することだ。
そのスポーツドリンクは、「エネルギーゼリー型スポーツドリンク」。飲むタイプではなく、ゼリー状のスポーツドリンクで、持ち運びが便利。素早くエネルギー補給が可能というのがウリらしい。
※イメージ画像 image by: shutterstock.com
そういえば学生のころ、よくパウダー状のスポーツドリンクを溶かしてどデカい水筒に入れて、よく部活に持っていってたっけ。
プロモーション方法をコンペで提案するにも、スポーツドリンクの購買層や競合に関しての説得力あるデータがなかなか見つからない。
同僚の帰ったオフィスでひとり、ためしにネットサーフィンしても情報は根拠のないものばかりだった。
「●●●●ニュースに載ってました」なんて情報で集めたアンケートやデータだけでは、ボンヤリとしていて説得力がない。
「近所のスーパーに朝から行って、夜まで売り場で見張ってみようか。グラサンに帽子にマスク、よし完璧だ。って俺は万引きGメンかい！」
ひとり心の中でノリツッコミをしていても、時間だけは刻一刻とすぎてゆく。デスクの上に置かれた紙コップのコーヒーはとっくのとうに冷めていた。
もう何時間が経っただろう。焦りながら情報収集するAさんのノートパソコンに、見慣れない横文字が映った。
「Knowns Biz？」
ノウンズ ビズ、きっとそう読むのだろう。俺だってこれくらいの英語は読める。
なになに「こんな悩みはありませんか？」だって。
これ、俺じゃん！
Aさんは思わず身を乗り出していた。コーヒーの入った紙コップが倒れているのも知らずに。
Knowns Bizなら検索だけで みえる わかる ひらめく だって。
検索しただけでターゲット層がわかるツールなんてあるんだ。
ふむふむ、どれどれ。
その1 Knowns Bizなら、自社の課題やターゲットがすぐに みえる
「ファネル分析」は、顧客構造から売上UPのチャンスが一目でわかる。なるほど。人気のスポーツドリンクのデータが一目瞭然だ。
「7 Journey分析は、ノウンズ独自の分析フレームワークで、
- 認知の有無
- 購入経験の有無
- 直近の購入経験の有無
- 購入意向の有無
に分類。顧客が右上に移動すれば、売上の最大化が見込めます、か。これなら競合商品の認知度や、リピート率に関するデータが出せるぞ。
その2 簡単に顧客理解から競合の状況把握まで わかる
「狙うべき顧客を理解するデータも豊富」かぁ。おっ、なんだなんだ、「年代 × 7 Journey構成比」「サイコグラフィック × 7Journey」だって？
104もの価値観で分類されていますって、めちゃくちゃ分かりやすいじゃないか！これなら、購入される年代や購買層のタイプまで分析した資料が作成できそうだ。
その3 新しいアイデアにつながる仮説が ひらめく
おー、異なるジャンル×ブランドからターゲットの認知×好感の相関がわかる、と。
「ブランド購入者が好きなブランドの相関を幅広く把握することができます」って、まさに俺がいま欲しいサービスだ。
なんだ、このボタン。「まずは無料でためす」
え、無料でお試しもできるの？ わわわ、超有名な大手企業も導入してるんだ。
Knowns Bizでどうやって資料作成すればいいのか、ブランド分析資料作成マニュアルの動画まであるぞ。これなら、あと1週間しかなくてもプロモーションのコンペまで何とか間に合いそうだ！
誰もいないオフィスで大声をあげたAさん。まずは倒れたコーヒーを拭いてから、資料請求ですね。
Knowns Bizなら検索だけで みえる わかる ひらめく
マーケティング用の資料作成に悩んだら、あなたも一度、ためしてみてはいかがでしょうか？
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PR: ノウンズ株式会社
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