現代のビジネスには欠かせない要素となっているＳＮＳマーケティング。しかし、何をすればバズることができるのか、難しいと考えている人も多いのではないでしょうか？そこで、無料メルマガ『毎日３分読書革命！土井英司のビジネスブックマラソン』著者・土井英司さんが紹介するのは、多くの一般人をバズらせてきたプロデューサーが紹介する「バズの秘密」を書いた一冊です。
【集客のための「バズる」技術】⇒『美しく「バズる」技術』
青木創士・著 ぱる出版
こんにちは、土井英司です。
本日ご紹介する一冊は、芸能人ではなく、極めて普通の人々をYouTubeやインスタでバズらせ、成功に導いてきたプロデューサーが、SNSマーケティングの要諦を指南した一冊。
200ページ足らずの薄い本ですが、確かに評判通り、バズるための大事なポイントが書かれています。
著者がプロデュースしたのは、なおこ先生＠歯医者、みかこ＠美尻美脚、まゆみ｜10歳若く見られたい、勝友美 VICTORY CHANNELなど。
40万人超の勝友美 VICTORY CHANNELは、著者が本人と一から立ち上げたようです。
直近のデータを調べたところ、本の発売当時8.65万人だったなおこ先生＠歯医者は現在12.1万人、みかこ＠美尻美脚は19.1万人、まゆみ｜10歳若く見られたいは12.5万人、勝友美 VICTORY CHANNELは47.5万人で、みかこ＠美尻美脚以外、すべての方の登録者数が増えていました。
本書の優れたところは、集客の目的ごとにどのSNSが相応しいか示していること。
読んでみて、なるほどインスタグラムが書籍に向いていない理由がよくわかりました。
ユーザーのリテラシーランキング
１位 Twitter
２位 YouTube
３位 YouTube Shorts & TikTok
４位 Instagram
それぞれのプラットフォームの視聴者層の違い、アルゴリズム、どうやって攻略するか、どう商品販売に結びつけるかなどが丁寧に書かれており、まさに集客目的の方が知りたいことにフォーカスした内容です。
変更されるのが前提ではありますが、それぞれのプラットフォームが何を重視しているのか、それに対してどうコンテンツを作ればいいのかが書かれており、コンテンツ制作の重要なヒントとなること間違いなしです。
若干抽象的な部分もありますが、自分の頭で考えて工夫すれば、きっと数字が伴ってくるはず。
YouTube、インスタグラム、TikTokなどの動画コンテンツが中心のため、写真があるとなお良かったですが、これだけでも十分なヒントになると思います。
さっそく、本文の中から気になる部分を赤ペンチェックしてみましょう。
一般人が有名になることだけを考えるのであれば、自分が理想とする競合アカウントのバズっているコンテンツをピックアップし、演者・台本・構成・動画編集・BGMを全て同じにした動画を作るだけで簡単にバズります
発信内容が全く同じであれば、強い権威性を持っている方の話を聞きます。容姿が良い方の話を聞きます。声質が良い方の話を聞きます。編集が見やすい方を見ます。説明がわかりやすい方を見ます。面白い方を見ます
結論から言うと、YouTube・YouTube Shorts・TikTokのいずれかからチャレンジするのが正解です。なぜこの３つが正解かというと、フォロワー０でもAIがバズらせてくれるプラットフォームだからです。ただし、「どうしても動画が無理！」という場合は、Instagramが候補に挙がります
Twitterは人がバズらせるのです
YouTubeというプラットフォームは、「おすすめ」によって成り立っています。ほとんどの視聴者が検索からではなく、おすすめされた動画の中から面白そうなものを再生しているのです。実際に、再生の８～９割はおすすめからの再生です。つまり、YouTubeのAIに「よくおすすめされる動画」になれば、必然的に再生数は伸びるのです
YouTubeコンテンツの基本評価軸４つ
・平均視聴クリック率
・平均視聴時間
・視聴後のリアクション（いいね、コメント、シェア、保存）
・「おかわり」の割合
競合がやっていない、他の似た魚に人気の新たな企画を試すこと
再生前に見るかどうかを決めるYouTubeの場合は、サムネイルとタイトルが最も重要になります。一方で、YouTube Shortsの場合は動画が再生されはじめてから見るかどうかを判断するわけですから、動画の最初の２秒～７秒に最も力を注ぐ必要があります
インパクトを生み出す動画６パターン
・日常で見ない珍しい映像
・可愛い映像
・かっこいい映像
・反社会的な映像
・圧倒的な大きなメリット
・見ないと損をするデメリット
YouTube Shortsは一定量投稿した後に１ヶ月遅れてバズりはじめる
TikTokがYouTube Shortsにコンテンツを転載されずTikTokだけのオリジナルコンテンツを増やす最良の方法は、。１分超え～２分ほどの動画を優遇するという施作だった
バズって当然の芸能人ではなく、一般人を有名にしたり、バズらせたりした手法なので、ビジネスパーソン、専門家にとってドンピシャの内容です。
SNSマーケティングを真剣に考えている経営者、個人の方は、ぜひ、読んでみてください。
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