「なんちゃって5G」に待ったをかけたドコモは、孫正義に敗れ去るのか？

巷で話題の「5G」スマホですが、KDDIやソフトバンクは、今年の秋の省令改正によって、4G向け周波数帯で5Gスマホを収容できるようになる技術を用いて5Gエリアを広げるようです。その動きに「待った」をかけたのが、他ならぬ「NTTドコモ」でした。今回のメルマガ『石川温の「スマホ業界新聞」』では、著者でケータイジャーナリストの石川温さんが、ドコモの「なんちゃって5G」牽制の動きを紹介しつつ、マーケティング的な戦略が見えないドコモの行く末を案じています。

NTTドコモが「なんちゃって5G」を優良誤認になると牽制━━新周波数帯だけで「5Gエリア競争」に勝てるのか

 8月25日、NTTドコモは「5Gネットワーク展開戦略」をテーマにした記者説明会を開催した。

今秋、省令改正によって、4G向け周波数帯で5Gスマホを収容できるようになる。KDDIやソフトバンクは、クアルコムやエリクソンが展開する技術である「DSS（ダイナミックペクトラムシェアリング）」を用いて、一気に5Gエリアを広げていくものと思われる。

そんななか、NTTドコモは「制度化に賛同」という立場を示しつつも、「なんちゃって5Gは優良誤認につながりかねない」として、他社に対して牽制して見せた。

「5Gエリアと表示されていても、周波数帯は変わらないので、4Gと同等もしくはそれ以下の速度しか出ないのはユーザーに対して不誠実だ」というわけだ。

NTTドコモとしては5G用に割り当てられた新しい周波数帯で、5Gのネットワークを構築していくのが基本とした。また、NTTドコモのPREMIUM 4G（懐かしい）は国内最速であることもアピールされた。

ただ、この話を聞いて思い出したのが、10年近く前のことだ。NTTドコモがiPhoneを取り扱い始め、4Gが出始めたころ、3社で同じiPhoneで比較できるということもあり、各メディアがこぞって「iPhoneで4G LTEのエリア、速度チェック」を記事にしたのだった。

山手線や新幹線などに乗り、あちこちのホームや駅前で「4Gが入るか」「速度はどれくらいか」というチェックをして、ひたすら記事にしていた。

KDDIは3Gから4Gへの移行に焦っていたこともあり、800MHzで4G LTEを全国展開。エリアの広さをアピールしていた。

一方、NTTドコモは「3Gネットワークはまだまだ速い。地方などは3Gネットワークで十分であり、4G LTEは混雑しているところを中心に展開する」みたいなスタンスであった。

しかし、4G LTEがつながる場所の比較において、KDDIやソフトバンクのエリアの広さが際立つなか、NTTドコモが他社に比べて見劣りする状況になりつつあった。結局、NTTドコモは3Gネットワークに依存することなく、急遽、方針転換して、4Gネットワークの全国展開を急いだのであった。

メディアもユーザーも、まずはスマホのアンテナピクトを見て「あ、5Gだ」と喜び、そこで速度チェックをしたりする。今時、4Gでつながっているのが当たり前であり、わざわざそこで速度チェックはしない。

今後、メディアが5Gエリアの比較記事を書く際には、まずは「5Gがつながるか」で○か×の印がつけられ、その次に速度測定という流れになる。結局のところ、○が多くなければ認められず、×が多ければ「いまいちなキャリア」のレッテルを貼られることになるのだ。

NTTドコモの品質重視な姿勢は理解できなくもないが、マーケティング的な戦略もないと、他社に「なんちゃって5G」で出し抜かれることになってしまいそうだ。

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2020年8月配信分

• 2020/08/29 NTTドコモが「なんちゃって5G」を優良誤認になると牽制 石川 温の「スマホ業界新聞」Vol.385
• 2020/08/22 成層圏から半径２００キロをエリア化するHAPS MOBILEの実用度　　石川 温の「スマホ業界新聞」Vol.384
• 2020/08/08 ソフトバンクがアメリカ国防省認定「5Gクリーンネットワーク」から脱落　　石川 温の「スマホ業界新聞」Vol.383
• 2020/08/01 KDDI、コロナと法改正でスマホ販売45万台減の衝撃　石川 温の「スマホ業界新聞」Vol.382

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image by:TNed Snowman / Shutterstock.com

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日経トレンディ編集記者として、ケータイやホテル、クルマ、ヒット商品を取材。2003年に独立後、ケータイ業界を中心に執筆活動を行う。日経新聞電子版にて「モバイルの達人」を連載中。日進月歩のケータイの世界だが、このメルマガ一誌に情報はすべて入っている。

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