現代において必須ともいえるSNSマーケティング。では、どうしたらインプレッションを増やすことができるのでしょうか？それを解決する一冊を、今回の無料メルマガ『毎日３分読書革命！土井英司のビジネスブックマラソン』の著者である土井英司さんが紹介しています。
【SNSで目立つデザインの技術】⇒『SNS×DESIGN 22の法則』
ウジトモコ・著 ソシム
こんにちは、土井英司です。
本日ご紹介する一冊は、ベストセラー『デザイン力の基本』の著者であり、「視覚マーケティング（R）」という言葉を世に広めた戦略デザインコンサルタント、ウジトモコさんによる一冊。
『デザイン力の基本』
著者は広告代理店および制作会社にて三菱電機、服部セイコー、日清製粉など大手企業のクリエイティブを担当。
25周年を迎えたインテリア雑貨大手Francfrancにおいては、Scalable Identity System（R）を導入したブランドデザインガイドラインを策定。現在もオンライン上francfranc.ioに一般公開されています。
本書は、そんな著者が手掛ける、SNSデザイン＆ブランディングの本。
SNSでのブランド構築のために必要な要素を22の法則にまとめ、撮影やデザイン、投稿のポイントを写真入りで解説しています。
なかでも注目なのは、12章「インプレッションの法則」以降の構図（コンポジション）、光、色相、配色、階調（トーン）などのノウハウ。
実際の画像を題材に、良い例と悪い例を比較しながら学べるので、デザインの基本がわからない方でも、ポイントがしっかり理解できると思います。
また、商品を高く売るための撮影アングルや、初心者向けに売りたい場合のアングルなど、ECを手掛ける方には、ぜひ知っておきたいノウハウが満載です。
手軽にSNSを楽しみたい方にも、もっと見てもらえる、シェアしてもらえるためのヒントが満載ですので、ぜひ読んでおくといいと思います。
さっそく、気になるポイントを赤ペンチェックしてみましょう。
１日24時間のうちいわゆるビジネスアワー、だいたい９時から17時くらいまでの明るさをまずはイメージします。そして、それよりも明らかに暗い、あるいは明らかに明るいものは、「照度」の「希少性」の原理により浮き立って見えます
撮影されているものそれ自体に価値があるかどうか
Instagramのストーリーや広告のアイキャッチに使用する際には、３分割の交差点にトリミングすると注視を得やすくなる
見上げ（あおり）＝ダイナミックにかつ格上に見せる、ブランド品のアングル
真正面（あるいは真横）＝友達、対等の関係を表すアングル
引き＋見上げのアングルは、物語性が強調される
例えば、釣りのコミュニティで、先生は一流のトッププロだとして、全くの初心者や子供まで広く参加ができるコミュニティページに拡大すべく、SNSページを作成しようとしている場合、なるべく、ターゲットとなる当事者からは「広く、遠い視点」をイメージさせることが望ましくなります
光が強くあたり、影がくっきりと出るライティング（スタジオ撮影などはまさにこれです）では、モチーフが浮き上がり、物事の細部までが非常にクリアに見えるようになります。はっきり、くっきり見える、ということです
光と影を表現する
（１）光が入る「窓際」を探す
（２）白い模造紙などで周囲の邪魔をなくす（商品と影を主題にするため）
（３）カメラのオートを解除し、マニュアルに設定（オートだと暗くなるから）
（４）撮影する（露出と彩度のみ補正）
生成AIがユーザーの要求通りの結果を生成するためには、明確で具体的な「プロンプト」が必要です。つまり、「もっと明るく」では不十分で、「シャドーの部分をもっと明るくして」とか、「太陽光の光のように明るくして」とか、「もっと彩度を上げて鮮やかに」など、具体的な指示が必須になります
SNSで、極端にインプレッションの高い写真は何が違うのか、どうすればSNS上でブランドが構築できるのか、実践的なヒントが書かれた一冊です。
インプレッションだけを追い求めて、ブランド迷子にならないために、ぜひ読んでおきたい一冊です。
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