焼肉チェーン『牛角』の女性限定半額キャンペーンが炎上している。「男性差別だ」と批判されているのだが、一方では単に「モテない男性のひがみ」との反論も。男女カップルや家族での利用を想定したキャンペーンにケチをつけるのはお門違いという見方だ。
牛角が食べ放題「女性半額」で炎上、「男性差別だ」の批判も
レインズインターナショナルが展開する焼肉チェーンの『牛角』が9月2日、期間限定で女性のみ食べ放題コースが半額になるキャンペーンを開始したところ、SNSで「男性差別だ」「時代錯誤だ」といった批判が巻き起こる騒動となっている。
この女性半額キャンペーンは、食べ放題の「牛角コース」と「堪能コース」が対象で、事前予約により、牛角コースが3,938円から1,969円に、堪能コースが5,258円から2,629円になるというもの（いずれも税込価格）。
カップルや家族での利用を想定したキャンペーンだったが、思わぬ騒動に発展し、Yahoo!ニュースなどでも大々的に取り上げられる事態に。ネットメディア編集デスクが説明する。
「“あの牛角が男性差別で大炎上”といった趣旨の記事で、これまで自分たちの女性差別を糾弾されてきた男性たちが、ついに反撃の狼煙をあげたか、という構図で報じられています。近年、映画館のレディースデーが相次いで廃止されたなどもあり、それを念頭に、牛角の時代錯誤な“女性優遇”を批判する向きもあるようですね」（ネットメディア編集デスク）
《牛角の男性差別に猛抗議する！こんなの、許される訳ねぇに、決まってんだろ》
《男女平等とか言ってるけど、女性優遇に女が抗議しているのを見たことがない》
《オンナだけ半額ってひどい話。今という時代にそぐわない性差別だと思います》
《いいかげんに牛角はアップデートしろよ。もう昭和じゃないんだから》
など、大上段から男性差別反対を訴えるコメントはSNSでも多数見つかる状況だ。
牛角叩きは“弱者男性”のひがみにすぎない？
ただ、昨今のSNSでは意図的な男女対立煽りや自動投稿botが跋扈している。単にコメントやいいねの数だけで“世論”を推し量ることはできない。
冷静に考えると、女性客の料金が半額になったからといって、男性客が損をするわけではない。恒常的な女性半額なら、隠れコストを男性側が負担しているとも考えられるが、今回の牛角はあくまで期間限定のお得なキャンペーン。なぜ男性たちが激怒するのか理解できない、という意見もまた多いという。
「たとえ自分は損をしなくても、女性たちが得をするのは許せない、という男性側の被害者意識が強く働いている印象があります。今回の騒動で特徴的なのは、オトコの側も決して一枚岩ではないということ。焼肉の価格設定にかこつけて『男性差別反対』を叫ぶのは、いわゆる“弱者男性”たちのひがみにすぎないという冷めた見方が、意外なことに当の男性たちからも支持されているんです」（前出のネットメディア編集デスク）
そもそも牛角は、今回の「女性半額食べ放題」キャンペーンを「焼肉デートで牛角を選べば1,969円お得」と銘打って展開している。デートをする相手がいない“弱男”が、それにケチをつけるのはお門違い、というのだ。
“強者男性”が透視した“弱者男性”の悲惨な実態とは？
“弱者男性”とは、貧困や容姿の悪さなど、さまざまな生きづらさを抱える男性たちを示すネットスラング。最近では大手新聞の見出しや新書のタイトルにも使われ、一般の認知が高まっている。その“弱者男性”のひがみ、とは具体的に何を指しているのだろうか？
先のネットメディア編集デスクが説明する。
「女性と一緒に焼肉を食べる機会や習慣がない、いわゆるモテない男性たちがひがんでいるだけ、という厳しい見方になります。弱者男性の天敵である“強者男性”たちから見ると、彼らの『男女平等に反している』『時代にそぐわない』といった批判はとてもウソくさく見える。何やらデカい主語で『男性差別反対』を主張しているけれども、要するに、牛角に行く相手がいなくて寂しいだけでしょ？と感じられるようです」
実際にSNSやネット掲示板をチェックすると、牛角のキャンペーンを擁護するコメントがたくさん見つかる。
《牛角の炎上騒ぎ、謎すぎる。ふつう女におごるやろ？じゃあ男も間接的に得するやん》
《差別差別とうるさい弱者男性ほど「今どきのデートは割り勘」って建前を信じてるんだよｗ》
《半額を口実に女の子を焼肉に誘うくらいが健全。弱男をこじらせると手遅れになる》
《一言で言うと器が小さいんだよね…主張のはしばしに不幸の影が見え隠れする》
“強者男性”には、「男性差別反対」を叫んでいる人々の属性を透視する能力があるのだろうか…。
なお牛角の女性半額キャンペーンは9月12日まで開催。公式アプリ会員かつ月・火・水・木曜日の事前予約が必須となる。その場のノリでいきなり入店すると、性別に関係なくフルプライスとなってしまうためご注意いただきたい。
X（旧Twitter）の反応
牛角が“女性半額キャンペーン”を開始
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一部から「どうして女性だけ？男性差別だろ」と不満噴出
↓
X民「牛角に問い合わせたら“性自認女性も半額”だってよ！」
↓
半額焼肉のためだけにあらゆる界隈でトランス女性爆増
牛角パワーで2024年はトランス女性元年へ──#牛角 #LGBT#本日の多様性 pic.twitter.com/fUIhZhzTYd— 滝沢ガレソ (@tkzwgrs) September 1, 2024
「牛角の女性料金が半額だよ」っていうのを口実にして、女性を誘いやすくしてくれてると考えたら、これは男性に向けた応援キャンペーンなのでは？
とも考えられるよな～— リーベンデールちよ子 (@liebenderchiyo) September 2, 2024
これ”男性差別”という事で燃えてるらしくてワロタ。
情けないにもほどがあるだろ。
自分以外の誰かが得するのが許せないみたいな、そんなの女みたいな事するなよ。 https://t.co/eDlSyCnJgG— ワキガ (@wakigababy) September 1, 2024
牛角の食べ放題、男女で食べる量も違うんだから金額違ってもいいと思うんだけど…そこまで炎上するものでもないと思うが俺の感覚も古いのか…？アップデートが追いつかない
— ありふれた社畜 (@limit_salaryman) September 2, 2024
えっ？牛角の食べ放題 女性半額が炎上してんるん？？(* ᐕ)？
ワシなら おごる金額減るからラッキー！誘いやすいし あざまーす！ って感じるんやけど…— パパちゃんねる【スローライフゲーム実況】 (@bigpapa_games) September 2, 2024
財布にやさしい焼肉デート？
なるほど、男の出費を抑えてやろうという、牛角の思いやりだったのですね？
誰だよ、男性差別だとか言ったのはw pic.twitter.com/kORmAVpHYR— 北野レイ (@kitanocurry) September 2, 2024
うちの夫が牛角の半額キャンペーンをはしゃぎながら教えてきたけど…夫婦で行くとお得に食べれてラッキーなだけなのに
これに文句言ってる男性も彼女とかと一緒に行きなよ☺️ https://t.co/P6n0Iqw1DX— ｸｿが代 (@unko____9317) September 1, 2024
これが公共機関とかならまだしも、民間企業でしょ。嫌なら行かなきゃいいだけじゃん。スーパーで肉買って自分で焼けよ。
牛角だってレディースデーごときにイチャモンつけてくる面倒な男に来てほしくないと思ってるよ… https://t.co/7v9EFADKMu— 柵 (@oookymaa) September 2, 2024
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image by: 焼肉 牛角（@gyukaku29） / X