新製品や新商品を多くの人に知ってもらいたい企業が、著名人にその優れた点や新しい点をアピールしてもらう。よくあるマーケティングの手法ですが、誰に向けたプレゼンかを押さえていないと、思わぬ不評を買うこともあるようです。今回のメルマガ『石川温の「スマホ業界新聞」』では、ケータイ／スマートフォンジャーナリストの石川温さんが、モトローラ・モビリティ・ジャパンの新製品「motorola edge50 pro」シリーズの記者発表会に疑問と不満を抱いたと告白。専門家が多いメディア向けの発表会では、どんな方法が喜ばれるかを率直に伝えています。
「スマホでこんなに綺麗に撮れます」はメディアが求める内容だったのか？モトローラがインフルエンサーを起用したトークセッション実施に疑問
2024年7月3日、モトローラが「motorola edge50 pro」シリーズの記者発表会を開催した。イベント中、メディア陣のX（旧Twitter）でこっそり盛り上がっていたのが「この、トークセッション、必要か」という指摘であった。
通常、発表会ではトークセッションパートが設けられる事が多いが、今回は「インフルエンサー」ということで、映像クリエイターとストリートスタイルフォトグラファーの2名が登壇した。1時間強の発表会のうち、26分間がトークセッションに割り当てられていたのだが、正直言って、トークの中身が薄く、聞くに耐えがたいものであった。
トークセッションの存在自体は全く否定するものではない。特に芸能人が登壇すれば、朝の情報番組などが取り上げてくれるため、IT系メディアがシラケていても、一般への波及を考えれば効果は絶大だろう。
今回のトーク内容としては「スマホなのにこんなに綺麗な画像、映像が撮影できる」というものなのだが、10年くらい前であれば「そんなに凄いのか」という話になるが、スマホが登場して15年以上が経過する中で、もはやそんなことは誰でも知っていたりする。
百歩譲って、トークセッションがYouTubeで配信される、あるいはインフルエンサーのファンが集まる一般向けのイベントであれば、成立するだろうが、会場に集まっているのは、これまで何百モデルとスマホを取材、触ってきた、百戦錬磨のメディア陣だ。なぜ、いまさら、motororaのスマホを初めて触ったような素人の話を30分近く聞かなくてはいけないのだ。実際、話した内容としては「撮影する際、何も考えず、オートで撮影した」と言っており、何一つ参考にする要素がない。
これが例えば100万登録を超えるYouTuberが「普段からmotorolaのスマホを使って、撮影から編集まですべて行っているので、そのテクニックを紹介する」とかであれば熱心に取材するだろう。それが、あまりよく知らないインフルエンサーが出てきて、触って数日のスマホのカメラの感想を語られても、こちらとしては何一つ原稿に書ける要素がないのだ。
本当にメーカーとして自信のあるカメラ性能をメディアにアピールしたいのであれば、もはや、インフルエンサーに触らせて感想を言わせるなんてことはしなくていい。
記者説明会のようなオープンな場で語るのではなく、こそっと別室に数人単位でメディア陣を呼び、他社のスマホと同条件で撮影した作例をならべ、どこが他社と比べてきっちりと撮影できているかなどの説明を、カメラ開発担当がしたっていいだろう。
我々が、わざわざ、カルフォルニアにまで発表会を取材しに行くのは、綺麗に編集されたプレゼン動画を見に行っているだけではない。こうした「表には絶対に出せないけど、他社のスマホを含めて撮影した作例を比較した性能アピールの場」を取材しに行っているのだ。
今回の件は別に登壇したインフルエンサーは何一つ悪くない。もっと、「製品のどこが他社と比べて秀でているのか」という製品の魅力を理解し、メディアにどんなニンジンをぶら下げれば喜んで食べてくれるかをしっかりと把握しておくことが、記者発表会としては大事なのではないだろうか。
■ モトローラ・モビリティ・ジャパン合同会社 新製品記者発表会 │ YouTube
■ モトローラ「edge50 pro」発表会終了後の仲田社長囲み │ YouTube
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