Apple Watchがいよいよ発売されます。しかし巷で噂になっているものの、種類がありすぎてどれを選べばいいかわからないって人も多いはず。そこでまぐまぐは、現役メンズファッション専門のバイヤーのMBさんにApple Watchの着こなし方を聞いてきました。Apple Watchとは一体なんなのか？ 時計＆ファッション業界はどう思っているのか？ どの服装に合わせればいいのか？ ファッションにもデザインにも腕時計にも詳しい、MBさんならではの目線でApple Watchを語ってもらいます。第一回は腕時計の歴史の中で見た、ファッションアイテムとしてのApple Watchです。
ファッションアイテムとして魅力のあるApple Watch
ついに4月24日に日本発売となった「Apple Watch」。アップルとしては初の、身につけることのできるウェアラブル端末。全く新しい提案だけに「どんな製品なのか？」と疑問に思う人もいるはず。
アップルの代表製品「iPhone」は日本上陸時に「日本では流行らない」「日本の携帯電話の方が優れている」と散々言われたものの、気がつけば今は電車の中で見かけるのはiPhoneだらけという状況になりました。アップルウォッチもその現象が起こるかどうか・・・。
アップル製品は常に「新しいライフスタイルの提案」を標榜します。全く新しいだけに既存の感覚では計り知れず、「一体これが何なのか？」をうまく説明できないのがアップル製品の特徴です。
アップルウォッチの魅力を形成する鍵を握るのが「アプリ開発」でしょう。
各社がApple Watch用のアプリをリリースし、様々な可能性を広げていった時に、具体的な「新しいライフスタイル像」が見えてくるでしょう。
iPhoneも発売当初は「？？？」といった感じでしたが、アプリがどんどん増えてくるにつれ、「こんなこともできるのか！」と魅力がわかりやすく具体化していき、普及へと繋がりました。
しかし今回、「ウェアラブル端末」ということでiPhoneにはないもう一つ別の観点からの魅力があります。それは「ファッションアイテム」という観点。
Apple Watchには「どうだ！真っ先に手に入れたぞー！へへーん！」というだけではない、ファッションアイテムとしての大きな魅力があります。
今回は時計流行の歴史と共に「何故アップルウォッチがイケているのか」の理由を語ります。
クォーツ時計と機械式時計と携帯電話の戦い
1970年代、時計業界には「クォーツショック」という時代の転換点がありました。
ぜんまいで駆動させていた「機械式時計」に変わり、水晶振動で時間を制御させる「クォーツ時計」がメインの舞台に躍り出たのです。
仕掛け人は日本企業のセイコー。
職人が手作業で作るため数十万円と高価だった「機械式時計」から、デジタルで時を制御する中国生産が可能な数千円の「クォーツ時計」に。価格はもちろん、時間を刻む精度も、ストップウォッチや日付表示などの機能性も「クォーツ時計」に軍配があがり、機械式時計のメッカであるスイス時計業界は大打撃を受けました。一般の人たちは安易に「クォーツ時計」に流れ、スイスの時計会社数はわずか10年で全盛期の半分以下に激減しました。
今後の時計業界は「クォーツ時計」の一人勝ちかと思われたものの、意外にもロレックスやオメガなどの生き残ったスイス時計ブランド達は今も順調に右肩上がりに推移しているところが少なくありません。
機械式時計が現代に残っている理由は色々なものがありますが、一つに「機能面以外の価値」へと重きを置いているところがあるでしょう。「クォーツ時計は正確だし安いけれど、一生かけて使いたいのは機械式時計」という人は少なくありません。ファッション的な価値はもちろんですが、機械式時計はメンテナンス次第では100年以上の使用に耐えます。子供や孫の世代まで受け継ぐ「形見」としての魅力なども。クォーツ時計と比べる土俵が違うため、ブランド化された数社が生き残っているのも納得できるのです。
そして機械式時計が残っている理由のもう一つ、遠因ではありますが「携帯電話の普及」があります。クォーツショック以降、一人勝ちな印象のあった「クォーツ時計」ですが、そのシェアを奪ってしまったのは意外にも「携帯電話」でした。
携帯電話の普及により、若い世代は皆時計を持たなくなってしまったのです。そもそも「機能性」と「手軽さ」が受けて普及した「クォーツ時計」ですから、「機能性」「手軽さ」どちらも携帯電話の時計機能には簡単に負けてしまいます。
違う土俵で比べる余地のある「機械式時計」とは異なり、同じ土俵で比べてしまわれる「クォーツ時計」に勝ち目はありません。結果、若い人たちの腕元からどんどん時計が消えていきました。
「時間なんて携帯電話で確認できるじゃん」
「なんで時計なんて買わなきゃいけないの？」
携帯電話が普及したせいでこんな会話が普通に展開される様になった中、唯一対抗できる存在が「機械式時計」。ファッション感度の高いデザイン、世代を超えて受け継ぐことのできるぜんまい駆動の魅力、ステータス性など、全く別次元での魅力を持つ機械式時計は、遠因ながら「携帯電話の普及」という一大変革のおかげで、その存在価値を一層高めることに成功しました。
結果、機械式時計は再び人気に。「新社会人になったから」とタグホイヤーなどの機械式時計を買う若者も珍しくなくなりました。2000年頃の「セレブブーム」も高級時計の人気後押しとなり、大きく売上を伸ばしたブランドも少なくありません。
しかし「ファッション」とは揺り戻しがあるものです。
近年「80年代、90年代リバイバルブーム」となり、Gショックやタイメックスなどの「レトロフューチャー」なデザインに人気が集中。皮肉にもかつての高級時計の後押し役であったセレブもデジタル時計を着用しだし、高級時計ブームの中に再びクォーツ時計人気も入り込んできました。
精度と機能性で比べればクォーツ時計よりも携帯電話を選ぶべきもの。ところがGショックなどの「クォーツ時計ならではの近未来デザイン」に人気が出てきて、精度や機能面ではなく、「見た目」でクォーツ時計が注目されだしました。結果、近年では「機械式時計」と「クォーツ時計」の人気が入り乱れた状態になっています。
高級時計専門店も、ロレックスやオメガなどの機械式時計一辺倒ではなく、人気の「ブランドクォーツ時計」なども扱う様に変化しています。道端ジェシカさんが愛用していたことで、レディース中心に大きなトレンドとなった時計ブランドが「Tendense/テンデンス」。
機械式時計を思わせるデカ厚ケースに、デジタル表記ではなく針でのアナログ表記、そしてクォーツらしい未来的なラバーベルトや文字盤デザインなど、ハイブリッドな感覚で生まれた新しい時計トレンドとなりました。
（写真： UNITED TEN）
2014年にはベルギー発のブランド「ICEWATCH/アイスウォッチ」が日本でブームに。きゃりーぱみゅぱみゅさんや三浦大知さんなどの着用でも話題となり、スマート時代のミニマルデザインが大人気となりました。
（写真：Jewelry Connection）
この様に、「クォーツ→機械式時計→クォーツと機械式時計が入り乱れる2014年」とトレンドは移り変わり・・・混迷の中、次世代の時計のトレンドを作る「ヒーロー」が2015年に生まれることとなります。
次世代のトレンドヒーローとなるApple Watch
さあお待たせしました。そして2015年「Apple Watch」の発売です。
「Apple Watch」は「クォーツ時計」以上の精度と圧倒的な機能性を誇りつつ、近年続く「スマート時代」のミニマルデザインのトレンドを継承しています。
携帯電話にお株を奪われ、レトロフューチャーなデザインでなんとかシェアを取り戻しつつあったクォーツ時計にまた再び大きな試練がやってくるわけです。
何しろ精度もデザインも太刀打ちできません。精度や機能性は多くのガジェット系記事で書かれている通りですが、デザインはスマートデザインの先駆け、「マークニューソン」が手がけたものと噂されています。
ICEWATCHやTendenseなどのフューチャーデザインの原点とも言えるマークニューソンのブランド「IKEPOD/アイクポッド」。
（写真：Les Montres）
「あれ？これApple Watch？」と間違うくらい似ていますが、「アイクポッド」です。現代のスマートウォッチデザインの代表格、マークニューソンが手がけたことで、精度も機能性もトレンドのデザイン性も担保してしまった。
「ただ機能が優れているだけ」では飛びつかないセレブ達やファッション関係者もデザイン的な優位性を見て一斉に着用し出すでしょう。そうなると彼らのフォロワーも購入し出すことでしょう。
Appleは既にファッション雑誌への露出を行っています。ファッション誌の代名詞「Vogue」への広告出稿はもちろん、イギリス「STYLE」、中国「YOHO」などなど各国の雑誌へも露出を強めています。
（写真：Mac4Ever)
そうです。実は今回、iPhone以上の衝撃が待っているはずなのです。何しろ今回普及の要となるのは「ガジェット系ファン」だけではないのです。スマートデザインの先駆として、優れたファッションアイテムとして、「ファッション感度の高い人達」も同時に飛びついてくるからです。
アップルももちろんそれを強く意識しており、モデルラインナップも豊富。ベルトも複数種類から選ぶ事が出来、中には機械式時計のラグジュアリー性を彷彿とさせるローズゴールドを使ったモデルも存在するほど。精度や機能性だけではなく、ファッション性も200%意識して隙のない製品作りをしている。
クォーツ時計愛用者も、機械式時計愛用者も、携帯電話を時計代わりにしていた人たちも、反応してしまう可能性をはらんでおり、業界地図を大きく変える時代となるやもしれません。
ガジェット・ファッション両面から注目が一斉に集まる中、4月24日、日本発売となります！
次回はAppleWatchのベルトの選び方、着こなし術などについても書いていきます。
文／MB
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