真犯人はマスゴミだ。WBC優勝も「日本人の野球離れ」が続くワケ

先日、3大会ぶり3度目の世界一で幕を閉じたWBCは大盛り上がりでした。3月30日からはプロ野球2023年シーズンも開幕し、WBC効果もあってか例年にも増して注目を集めている気がします。しかし、「残念ながら、日本の野球離れは今後も続く」と話すのは、メルマガ『モリの新しい社会をデザインする ニュースレター（有料版）』の著者でジャーナリストの伊東森さんです。それはなぜなのか？ 伊東さんは読売新聞や朝日新聞を始めとする“大手マスコミ”に原因があると解説します。

侍JAPAN優勝でも日本の野球人気復活に結び付かない理由。「野球離れ」の真犯人はマスゴミだ！

閉幕したWBC（ワールド・ベースボール・クラシック）は想定以上の盛り上がりを見せたといってよいだろう。その最大の要因は、”漫画を超える”ような劇的なプレーの連続であったことは間違いない。

準決勝の日本-メキシコ戦では日本がサヨナラ勝ちを収め、決勝戦では最後のアウトがメジャーリーグを代表する大谷とトラウト（共にロサンゼルス・エンゼルスに所属）の対決で決まった。

さらに今回はインターネット動画配信の普及に伴う世界的な試合放映がなされた。大会は、63社が13の言語で試合を放映し、実に世界の163の国と地域で視聴されたという（1）。

試合はテレビやストリーミングで配信。日本では、日本対アメリカの決勝戦が水曜日の午前8時に始まったにもかかわらず、世帯視聴率42.4％を記録。

アメリカでは、大谷が米国代表のマイク・トラウトを三振に仕留めて優勝を決めた瞬間を650万6000人が視聴した（2）。

あるいは、日米以外でも、前回大会と比較して、以下の国・地域では視聴者数が大幅に伸びた（3）。

1.  台湾（151%増）
2.  メキシコ（103%増）
3.  カナダ（44%増）
4.  韓国（36%増）
5.  プエルトリコ（11%増）

目次
・日本のプロ野球とメジャーリーグとの比較　「人気で勝ち、ビジネスで負けた」
・求められる改革　何が必要か？
・日本の野球離れを招く“真犯人”　それは「マスゴミ」だ！

日本のプロ野球とメジャーリーグとの比較　「人気で勝ち、ビジネスで負けた」

しかしながら、このWBCにおける日本代表の活躍が、たとえば日本における”野球離れ”の抑止に繋がるかというと、首をひねらざるを得ない。

それは日本のプロ野球とメジャーリーグとを比較すると、「人気で勝ち、ビジネスで負けた」といえるからだ。

そもそもの前提として、日本における「プロ野球人気」はメジャーリーグと比較しても、相当のものだ。

メジャーリーグの1試合あたりの観客動員数は約2万7000人で、日本のプロ野球におけるそれの約2万3000人と大きく変わらない（4）。

野球チームの球団別の総動員数でも遜色のない数字だ（5）。

2022シーズン世界プロ野球観客動員(1－30位)

順位　チーム　 リーグ　　総動員数(人)　試合数　　　 1試合平均
1　　ドジャース　 MLB　　 3,861,408　　　 81　　　　　 47,671
2　　カージナルス MLB　　 3,320,551　　　 81　　　　　 40,994
3　　ヤンキース　 MLB　　 3,136,207　　　 78　　　　　 40,207
4　　ブレーブス　 MLB　　 3,129,931　　　 81　　　　　 38,641
5　　パドレス　　 MLB　　 2,991,470　　　 81　　　　　 36,931
6　　阪神　　　　 NPB　　 2,618,626　　　 72　　　　　 36,370
7　　メッツ　　　 MLB　　 2,564,737　　　 77　　　　　 33,308
8　　アストロズ　 MLB　　 2,688,998　　　 81　　　　　 33,197
9　　ブルージェイズ MLB　 2,653,830　　　 81　　　　　 32,763
10　 ロッキーズ　　 MLB　 2,597,428　　　 80　　　　　 32,467
11　 レッドソックス MLB　 2,625,089　　　 81　　　　　 32,408
12　 カブス　　　　 MLB　 2,616,780　　　 81　　　　　 32,305
13　 巨人　　　　　 NPB　 2,318,302　　　 72　　　　　 32,199
14　 ソフトバンク　 NPB　 2,247,898　　　 72　　　　　 31,221
15　 ジャイアンツ　 MLB　 2,482,686　　　 81　　　　　 30,650
16　 エンゼルス　　 MLB　 2,457,461　　　 81　　　　　 30,339
17　 ブリュワーズ　 MLB　 2,412,420　　　 80　　　　　 30,155
18　 マリナーズ　　 MLB　 2,287,267　　　 80　　　　　 28,590
19　 フィリーズ　　 MLB　 2,276,736　　　 80　　　　　 28,459
20　 広島　　　　　 NPB　 1,968,991　　　 71　　　　　 27,732
22     中日　　　　　 NPB　 1,807,619　　　 71　　　　　 25,459
22　 ナショナルズ　 MLB　 2,026,401　　　 81　　　　　 25,017
23　 レンジャーズ　 MLB　 2,011,381　　　 81　　　　　 24,831
24　 DeNA　　　　  NPB     1,778,980            71                   24,708
25     ホワイトソックス MLB 1,976,344           80　　　　　 24,704
26　 ヤクルト　　　 NPB　 1,614,645　　　 71　　　　　 22,741
27　 ツインズ　　　 MLB　 1,801,128　　　 80　　　　　 225,14
28　 ロッテ　　　　 NPB　 1,468,622　　　 71　　　　　 206,85
29     オリックス　　 NPB　 1,412,638　　　 71　　　　　 198,96
30     バックス　　　MLB　 1,605,199　　　 81　　　　　 198,17

他方、日本のプロ野球の市場規模は2018年の数字で約1800億円であるのに対し、メジャーリーグの市場規模は約1兆5000億円。8倍以上に達す。

しかしながら、1995年の数字は、NPBが約900億円とMLBは1500億円であり、それほど変わらなかった。

その差は、日本の失われた30年と関係する。ただひたすら日本的価値を保守し、改革をしてこなかった30年と同様だ。

求められる改革　何が必要か？

具体的に日本のプロ野球の市場規模とメジャーリーグの市場規模がここまで開いた理由は放映権料の伸び率にある。メジャーリーグの売り上げのうち、半分は放映権料を占める（6）。

その額、およそ7500億円。アメリカではテレビ局の競争が激しく、スポーツ専門チャンネルが視聴率の稼げる試合の中継を高値で買い付けるため、放送権料の相場が吊り上った。

他方、「失われた30年」下の日本では、プロ野球中継の放映権料も上がることはなかった。日本のプロ野球に求められる改革策としては、チーム数の拡大だろう。

実際、メジャーリーグでも長らく全球団16球団の時代が続いた。しかし1961年以降、チーム数の拡張が始まり、20球団→24球団→26球団→28球団と増えていき、1998年には、アリゾナとタンパベイに新球団が誕生し現在の30球団となった（7）。

つまり、拡大化で誕生した球団は14球団もあり、いまや大リーグの半数近くを占めている。

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日本の野球離れを招く“真犯人”　それは「マスゴミ」だ！

日本の野球離れを招く「真犯人」は”マスゴミ”だ。

第一に、日本のテレビ局の経営体力では、もはや高騰する放映権料に手が出せない。アメリカだけでなく、新興国も増え、競争相手が増えていくなか、日本”だけ”が没落していく。

基本的に今も昔もスポーツの放映は有料サービスの会員数増加の鉄板コンテンツ（8）。かといって、日本のテレビ局は免許制度で守られており、競争原理が働きにくく、プロ野球中継の放映権料も上がることない。

第二に、日本野球の”負の象徴”といっても過言でもない、高校野球（甲子園）を主催するのが、朝日新聞と毎日新聞、そしてテレビ中継するのがNHKであるという、マスゴミ自身であるからだ。

最近、「政治的公平」というワードが話題となっているが、そもそも、日本において、マスコミ自身、”ジャーナリズム的公平”な立場に立ってはおらず、甲子園についてのネガティブ的な情報を流すことはない。

最後に、「球界の盟主」たる巨人のスポンサーがこれまた読売新聞であり、日本テレビであるからだ。巨人が、プロ野球界に居座っている以上、「プロ野球チームの拡大」などできない。

結果、今後も日本において残念ながら野球離れは続く。

（1） Where to Watch | World Baseball Classic | MLB.com

（2）Maury Brown「2023年WBCは大成功、各国で視聴率・観客数・グッズ販売が過去最高」Forbes JAPAN、2023年3月25日、https://forbesjapan.com/articles/detail/61897

（3）Maury Brown、2023年3月25日

（4） 阿佐智「日本のプロ野球NPBはMLBに匹敵する観客動員─2022年全世界プロ野球観客動員データから─」Yahoo!ニュース、2023年1月27日、https://news.yahoo.co.jp/byline/asasatoshi/20230127-0033352

（5）阿佐智、2023年1月27日

（6）ザイ編集部「日米のプロ野球のおカネ事情をスポーツ経営学の3権威･小林至さんが解説！ メジャーリーガー・大谷翔平選手の年俸が、日本の1球団の“総年俸”を上回る理由とは？」2022年12月12日、https://diamond.jp/zai/articles/-/1009447

（7）高橋克英「今こそ12球団から16球団へ拡張を…プロ野球が大リーグと比べて、ワクワクしない「これだけの理由」」FRIDAYデジタル、Yahoo!ニュース、2022年12月23日

（8）岡部恭英「その差は8倍　日本プロ野球と米メジャーリーグ、なぜ市場規模に差がついたのか」IT mediaビジネス、2023年3月19日、https://www.itmedia.co.jp/business/articles/2303/15/news209.html 

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