訪日外国人向けの「日本のお土産ランキング」のTOP10に「佐賀県の日本酒」が入っていることをご存知でしょうか。なぜ日本酒で有名なわけでもない佐賀県がランクに入ったのか？ 今回の無料メルマガ『繁盛戦略企画塾・『心のマーケティング』講座』では、著者で繁盛戦略コンサルタントの佐藤きよあきさんが、町おこしについて興味深い話を紹介しています。
なぜか佐賀県
「日本のお土産ランキング」というデータがあります。その中に、不思議と言っては失礼ですが、「なぜ？」と思うものが入っています。
第10位：「佐賀県の日本酒」
佐賀？ 日本酒？ まったく聞いたことがありません。日本酒好きな人なら知っているのかもしれませんが、一般的には無名なのではないでしょうか。なぜ、ランキングに入っているのでしょうか。「日本の～」となっているので、対象は訪日外国人です。佐賀県に外国人が増え、いまや世界的になった日本酒をお土産に買っているというのです。
そこで、さらなる疑問が。なぜ、佐賀に外国人？
飛行機の「台湾＝佐賀」便が就航したからです。ただ、それだけのこと。空路ができたから外国人が増え、街が賑わったのです。「路（みち）」の確保は、街おこしにとって、非常に重要だということがわかりますね。
飲み屋巡り
スペイン・バスク地方の街「サンセバスチャン」をご存知でしょうか。景色の美しい海沿いの街として、観光地となっています。特に夏には多くの人びとが押し寄せ、非常に賑わっています。
しかし、この地は別のことで、“超”がつくほど有名になっています。『バル巡りの聖地』とも言われるほど、バル（酒場）が多いことで知られています。このバルを目当てに人びとが集まって来るのです。
立ち飲みが多いので、気軽に入ることができ、ワインなどを飲みながら、タパス・ピンチョスと呼ばれる、安い料理を1つ2つだけ頼み、会話を楽しむのです。それが終わると、次のお店に行き、また同じように飲み食いします。つまり、何軒もハシゴをするのです。これがひとつの文化となって、この地方に定着し、世界中から人びとが集まるほど、人気の場所となったのです。
飲み屋さん巡りが観光資源となっている地方は、珍しいのではないでしょうか。それだけ「食」には、人びとを惹きつける魅力があるのです。これなら、観光資源がないと嘆いている地方でも、創り出すことはできるはずです。
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