凄まじい購買意欲。コロナに打ち勝った米国の「リベンジ消費」

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先日掲載の「『ワクチンくじ』で1億円当選!米オハイオ州の接種キャンペーン事情」では、コロナワクチンの接種をさらに進めるべく、アメリカ各地で行われたユニークなキャンペーンの数々を伝えてくださった、NY在住人気ブロガーのりばてぃさん。そんなりばてぃさんは『メルマガ「ニューヨークの遊び方」』で今回、一足先に日常を取り戻しつつある米国の経済再開事情を紹介しつつ、そこからマーケターが学び認識すべきことを簡潔にまとめ提示しています。

【関連】「ワクチンくじ」で1億円当選!米オハイオ州の接種キャンペーン事情

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アメリカで進むリベンジ消費(復興消費)

(1)日本でも急激に進むワクチン接種

日本のワクチン接種は始まりは遅かったものの、さすが日本人という具合に仕組みが整ってしまえば一気に作業が進んでいるようで、1日の接種数が急増しています。

首相官邸ワクチン接種状況

企業の産業医による接種や学校での接種など日本なりの環境を最大限に活用した接種を進めようとしているのもニュースになってます。オリンピック開催までに感染状況がどうなるかは不明ではありますがワクチン接種が進むことで早い経済再開ができる可能性は出てきました。

そして、アメリカ同様、ワクチン接種に断固反対する人たちはいますが、迷っている人たちがワクチン接種をすることで国民の6~7割が接種完了できれば、比較的安全に経済再開できるのではないでしょうか。

ということで、成人人口の6割が最低1回はワクチン接種を終えているアメリカの一足早い経済再開事情をお伝えしようと思います。

(2)注目のリベンジ消費

広告専門誌のAdweekは5月21日、「リベンジ消費がやってくる、これがマーケターの準備方法」と題した記事を掲載。

コロナ後の経済復興が進むと、これまで抑圧されてきた気持ちが解放され、旅行、外食、ショッピングと消費が一気に高まるとの予測を発表しました。

それに向けて、企業のマーケターは販売プロモーションを強化すべきという内容です。

Revenge Spend Is Coming.Here’s How Marketers Can Prepare

ちなみに、コロナ禍ではリモート・ワークが中心で、お買い物にいきたくてもお店があいてない、外食したくてもお店があいてないなど家から出る機会が極端に抑えられていました。出る機会がないので、服もしばらく買ってないよという人も珍しくない状況。

その結果、アメリカでは「貯蓄率」が過去最高レベルに高まっておりまして、コロナ禍後、その「過剰貯蓄」が消費にまわるという見方も出ているほどです。

こうしたこれまで抑圧されてきたものが解放され、過剰貯蓄が消費に一気にまわることをリベンジ消費と呼び注目されています。

リベンジとは復讐や仕返しという意味ですが、まぁ、日本語で適切な訳をつけるとするなら復興消費が良いでしょうか。

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