4．例えば、サイクルライフを想定する
例えば、一般的なタウンカジュアルではなく、特定の生活シーンを想定し、その中でトータルアイテム展開をすること。
例えば、健康と環境のために自転車を主要な交通手段とする生活、「サイクルライフ」をコンセプトとする。
サイクリングウェアというと、自転車レースで着用する肌に張りついた派手なカラーの服を想像するが、自転車を取り入れた日常生活を対象にするのであれば、更にバリエーションが必要になる。
例えば、パンツはストレッチ性のある織物、ニットファブリックで構成される。できれば、撥水性、防風性のあるものもバリエーションとして加えたい。
トップスは袖の機能性が重要になる。通常のジャケットよりも袖の前振りを強く設計し、肩甲骨部分の伸縮にも対応しなければならない。前丈は短めに、後ろ丈は長めに設計し、自転車の姿勢に対応する。しかし、この姿勢は、仕事をする場合にも共通しており、パソコン操作にも対応していると言える。
収納にも工夫が必要である。日常的に携帯しているフマホ、ヘッドホンやイヤホンケーブル等の収納とコードの経路を考える必要がある。
夏には、紫外線対策、熱中症対策も重要である。
このように特定の生活シーンに対応することで、既存ブランドとの差別化が可能になり、ブランドのポジションが明確になるだろう。
image by: Shutterstock
著者／坂口昌章（シナジープランニング代表）
グローバルなファッションビジネスを目指す人のためのメルマガです。繊維ファッション業界が抱えている問題点に正面からズバッと切り込みます。
≪無料サンプルはこちら≫
