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Yogibo日本代理店の見事な「下剋上」、米国本社を買収へ。コタツとの組み合わせが「人をダメにする」と大好評も処分時に“大惨事発生”との報告が多数

money voice A.Y

人気ビーズソファ「Yogibo（ヨギボー）」を輸入販売するウェブシャークが、米国のヨギボー本社を買収したと報じられている。

買収額は非公開とのことだが、一部メディアによると100億円超とみられている。

ウェブシャークは2014年に日本総代理店契約を締結し、日本でヨギボーの販売を開始。買収の打診が21年7月頃にヨギボー社からあったといい、同12月に持ち分譲渡契約を締結し、譲渡が完了したという。

“ヨギボー＆コタツ”でダメになる人が続出中

販売代理店による海外本社の買収という珍しいケースとあって、話題を呼んでいるこのニュース。

ヨギボー自体、アメリカ、カナダ、韓国、台湾、タイ、シンガポール、オランダなど、世界各地で売られている商品であるものの、特に日本では人気ガールズグループ「NiziU」が出演するTVCMが話題になるなど、認知度・人気共にすこぶる高いようで、世界にある約130の販売店のうち、その7割近くが日本に存在するとのこと。

コロナ禍により長引くおうち時間を快適にするアイテムとして、2020年に大いに注目されたヨギボーだが、その人気ぶりは一過性で終わらず、21年7月期は前期比77%増の168億円、純利益は3.2倍の30億円と、右肩上がりの人気ぶりのようだ。

このように、ヨギボーが日本国内で特に売れまくっているのは、靴を脱いで畳やフローリングの上でくつろぐという日本のスタイルが、ヨギボーにとても合っているというのが専らの声。特に最近のような寒い時季だと、“ヨギボー＆コタツ”の組み合わせが「二度と動けなくなる」「人間じゃなくなりそう」と、その魅力に憑りつかれる人が続出しているようなのだ。

意外と面倒なビーズクッションの“処分”

このように日本のリビングや茶の間に急速に浸透しつつあるヨギボーだが、ソファはもちろんベッドスタイルにしても使える大型モデル「Yogibo Max（ヨギボーマックス）」 だと、同社のオンラインショップで3万円程度で売られているなど、結構いいお値段がするのも事実。

いっぽう、ヨギボー以外では「無印良品」や「ニトリ」などでも、この手のビーズクッションは多く販売されているようで、価格もリーズナブルなそちらで十分だといった方も多い模様。また、ヨギボーは海外発ということもあってか、そのカラーバリエーションが挑戦的すぎるところがあり、置く部屋のインテリアとの調和を考えると、ちょっと選びにくいといった見方も多いようだ。

さらにヨギボーに限らず、この手のビーズクッションの問題点として多く挙げられているのが、使っていくうちにヘタって潰れてしまうところ。調べてみたところ、無印良品の場合はカバーの中身のソファそのものを取り換える必要があるものの、ヨギボーやニトリなどでは、補充用のビーズが販売されている模様。ただ、ビーズを補給すると当然その分重くなってしまうので、掃除の時などに動かすのが大変といった声もある。

くわえて、何気にめんどくさそうだという声が多いのが、古くなったりした際の処分。実際SNS上を見てみると、処分の際に誤ってその中身をぶちまけてしまい、部屋中が大変なことになったという経験の持ち主は、結構多いようである。とはいっても、そのままゴミに出す際には、それがビーズクッションである旨が分かるようにしておく必要があるようで、さもないと収集車の圧縮板に巻き込まれて破裂してしまい、収集作業員の方は全身真っ白、さらに臨時の収集車を手配しないといけないといったオオゴトになるようだ。

日本国内でビーズクッションが大いに流行し始めてまだ数年。その流行に飛びついた人々が、ひとしきり愛用したうえで、新たなものに買い替えるかどうかを検討する段階を迎えるのは、もう少し先の話になりそうだが、その際に喜んでまた買おうと思える商品であるかどうかが、今後日本企業として再出発するヨギボーの浮沈のカギを握りそうだ。

Next: 「日本の代理店が相当優秀なのね」



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