トランプが「関税で報復」か？ Google日本元社長が憂慮、独禁法違反でグーグルに5千億円の制裁金を課したEUが自ら締めた首

ネット広告市場で長らく一強状態を誇るグーグル。そんな巨大企業にEUが与えると発表したペナルティが、思わぬ事態を生んでしまったようです。今回のメルマガ『グーグル日本法人元社長 辻野晃一郎のアタマの中』では、『グーグルで必要なことは、みんなソニーが教えてくれた』等の著作で知られる辻野晃一郎さんが、グーグルが独占禁止法に違反していると判断したEUが同社に課した制裁の内容を紹介。さらにこの判断に対するトランプ大統領の反応を取り上げるとともに、EUが自ら作り出してしまった苦しい状況を解説しています。
※本記事のタイトルはMAG2NEWS編集部によるものです／原題：EUがグーグルに29.5億ユーロの制裁金を課す

プロフィール：辻野晃一郎（つじの・こういちろう）
福岡県生まれ新潟県育ち。84年に慶応義塾大学大学院工学研究科を修了しソニーに入社。88年にカリフォルニア工科大学大学院電気工学科を修了。VAIO、デジタルTV、ホームビデオ、パーソナルオーディオ等の事業責任者やカンパニープレジデントを歴任した後、2006年3月にソニーを退社。翌年、グーグルに入社し、グーグル日本法人代表取締役社長を務める。2010年4月にグーグルを退社しアレックス株式会社を創業。現在、同社代表取締役社長。また、2022年6月よりSMBC日興証券社外取締役。

EUがグーグルに29.5億ユーロの制裁金を課す

前号のこのコーナーでは、グーグルが、反トラスト法（独占禁止法）違反に対する是正措置で分割を回避した件を取り上げましたが、今号でも再びグーグルの話題を取り上げます。

【関連】Google日本元社長が考察。AIの登場で「事業分割」危機を免れるも、AIに事業モデルを破壊されるグーグルが進むべき道

EU（欧州連合）の執行機関である欧州委員会は、5日、グーグル（アルファベット）に29億5,000万ユーロ（34億5,000万ドル、約5,000億円）の制裁金を課すことを発表しました。広告事業における反競争的慣行がEUの反トラスト法に違反していると判断したためです。

グーグルは、企業の広告出稿と、媒体企業の広告枠販売をマッチングさせる仕組みを提供し、ネット広告市場では、売り手側にとっても買い手側にとっても支配的な存在です。

欧州委は、グーグルがこうした「アドテック」分野で独占的なサービスを手がけることで、支配的地位の乱用にあたる行為を行っていると判断し、制裁金に加えて、60日以内にビジネスモデルの是正案を欧州委に提出するよう求めています。

米国でも、司法省が、前回取り上げた検索市場における反トラスト法違反だけでなく、広告事業における支配的地位の乱用についても同様の内容で提訴していて、今月から連邦地裁で是正措置に対する審理が始まる予定です。

今回の欧州委の動きは、それに合わせてグーグルに再び事業分割を迫る目的ともいえます。ただ、前回と違って、グーグル（アルファベット）の株価にはまったく影響しておらず、今のところ史上最高値に近い240ドル前後を維持しています。

グーグルは、「欧州委の決定は誤りで、異議申し立てを行う。不当な罰金で、欧州の数千社に及ぶ企業の収益機会を損なう変更を要求するものだ」と批判していますが、トランプ大統領も、自身のSNSで「極めて不公平だ」とポストしています。その上で、「これらの差別的な措置を許容しない」と欧州委を批判し、グーグルへの制裁金について、「（米国企業への制裁金のこれまでの累計額が）165億ドルにも達したことはあまりにも異常だ。EUは米国企業に対するこの慣行を直ちに停止すべきだ」と述べています。さらに、「通商法301条に基づく調査を開始せざるを得ないだろう」として、報復関税の手続きを取ることを示唆しました。

EUは、2022年以降、米巨大テック企業をターゲットに、デジタルサービス税（DST）などのデジタル新法を成立させてデジタル規制を強めていますが、トランプ2.0政権になってからは、相互関税やウクライナ戦争などへの悪影響を恐れて制裁には慎重になっていました。

欧州委による今回のグーグルへの新たな制裁金の発動や是正命令は、グーグルの反発だけでなく、トランプ政権の反発も招く結果となっていて、EUとしては、グーグルを制裁するつもりが、「デジタル主権」「米国との貿易協議」「安全保障」というトリレンマに自らが苦しむ状況を作り出したともいえそうです。

（本記事は『グーグル日本法人元社長 辻野晃一郎のアタマの中 』2025年9月12日号の一部抜粋です。メルマガ限定記事を含む全文をお読みになりたい方は、この機会にぜひご登録ください）

• Google日本元社長が考察。AIの登場で「事業分割」危機を免れるも、AIに事業モデルを破壊されるグーグルが進むべき道
• イーロン・マスクはどこへ消えた？トランプに成り代わりアメリカ再構築のため手腕を発揮した“切り込み隊長”の行方
• 【辻野晃一郎】家電に続きクルマも失う日本。我が恩人ゴーン氏でもホンダ日産「破談」は不可避だったか？島国根性いまだ変わらず
• 『鉄腕アトム』の世界が現実になるか？米Figure社が人型商用ロボットを発表
• 従来のシステムを90％以上も上回る精度。Google開発の「気象予測AIモデル」が変える未来の天気予報

image by: egaranugrah / Shutterstock.com

辻野晃一郎この著者の記事一覧

辻野 晃一郎（つじの・こういちろう）：福岡県生まれ新潟県育ち。84年に慶応義塾大学大学院工学研究科を修了しソニーに入社。88年にカリフォルニア工科大学大学院電気工学科を修了。VAIO、デジタルTV、ホームビデオ、パーソナルオーディオ等の事業責任者やカンパニープレジデントを歴任した後、2006年3月にソニーを退社。翌年、グーグルに入社し、グーグル日本法人代表取締役社長を務める。2010年4月にグーグルを退社しアレックス株式会社を創業。現在、同社代表取締役社長。また、2022年6月よりSMBC日興証券社外取締役。

有料メルマガ好評配信中

  メルマガを購読してみる  

この記事が気に入ったら登録！しよう 『 グーグル日本法人元社長 辻野晃一郎のアタマの中 』

【著者】 辻野晃一郎 【月額】 ￥880/月(税込) 【発行周期】 毎週 金曜日 発行