日本経済活性なるか？中国の春節連休、週末から。旅行傾向、観光消費の動向に変化も

日本のお正月休みにあたる、中国春節の大型連休（2020年は1月24日（金）～1月30日（木））は、毎年、中国人にとって海外旅行が最も盛んになる時期です。

中国出入国管理局のレポートによると、2019年春節期間における海外旅行人数は前年比12.48％増の631.1万人に達しました。そして、その旅行先の人気No.1は日本でした。

日本のインバウンド関係者から熱い注目が集まる中国人の旅行動向。2020年は一体どのような傾向があるのでしょう。中国に本社を置く、世界最大級のオンライン旅行会社Trip.com Group Limitedが実施した「2020年春節の旅行トレンド予測レポート」の結果をご紹介しましょう。

周辺国海外旅行先で人気トップは日本

2020年春節の旅行トレンド予測では、中国人の旅行消費需要は2020年も引き続き高く、国内外の旅行および休暇については、多くの費用と時間を投入すると予想されています。

中国周辺国への海外旅行で最も人気があるのは、順に、日本、タイ、シンガポール、マレーシア、ベトナム、インドネシア、フィリピン、カンボジア、スリランカ、インドでした。この順位は、ここ２-３年変わっていません。

日本は現在ランキング1位にあり、春節の期間中にCtrip（※Trip.comグループの中国におけるブランド）を通じて数万人が日本に旅行することが予想されています。また過去の統計から、中国人観光客における日本での「雪見」「温泉」「ウィンタースポーツ」の人気が高まっていることから、今春節でも、これらの体験型商品が人気になるとみられています。

長距離海外旅行先の人気トップはオーストラリア

2019年12月上旬までのCtrip海外旅行団体ツアー、海外個人旅行（FIT）の予約状況によると、中国旅行客が選ぶ2020年の春節期間で最も人気のある長距離海外旅行目的地はオーストラリアとなる予想です。

季節が反対になる南半球を訪れ、夏気分満載な春節を体験したい観光客が多いのでしょう。他に選ばれた目的地は、人気順に、アメリカ、イタリア、ニュージーランド、イギリス、スペイン、ロシア、フランス、アラブ首長国連邦とドイツです。

Next: 爆買い終了？中国人の観光消費の変化とは？

観光消費の変化。高額商品は強いが、コスト意識も

Ctripの統計によると、90％を超える観光客が4つ星と5つ星の旅行商品を注文しています（星は５点満点で、多い方が高級商品）。家族単位の旅行が中心となるため、プライベートかつパーソナライズされた高品質のツアーにニーズがあるようです。

そのため、フライト、ホテル、旅行プランを自由に決定でき、特別に手配された車で現地のガイドが同行するプライベートツアーまたはカスタマイズツアーの人気が高まってきています。Ctripの統計によると、プライベートツアーの注文は前年比で100％以上増加しています。

ただし、一方で、旅行商品の価格が下がってきている現象もでてきています。例えば、「オーストラリア9日間団体ツアー」は1月の開始販売価額が約20,000元で、以前の同商品より5〜10％値下げとなっています。

スペイン、ニュージーランド、フランスなどの目的地も以前の販売価格より値下がりしており、中国人旅行客のコストパフォーマンスに対する意識が大きく高まっているとみています。

依然団体ツアー参加者が多いが、カスタマイズツアーの人気も上昇

2020年春節期間の海外旅行商品の選択について、現時点のCtrip予約データによると、団体ツアーが65％。海外個人旅行（FIT）とカスタマイズツアーの商品は合計して35％を占めています。安心で手間がかからない団体ツアーは依然として海外旅行の主要な選択肢になります。

一方で、年々カスタマイズツアーの人気が上昇してきています。カスタマイズツアーは、旅行会社がニーズに合わせてオーダーメイドで旅行プランを作成するオリジナルツアーです。以前は、カスタマイズツアーはそれほど注目されていなかった商品ですが、手配の簡素化によって、海外旅行商品を選択する時のメジャー商品となってきています。

Next: 中国人の主力客層や消費意欲の高い層は？

若者旅行者多く、6割が「家族」と一緒に海外旅行

Ctrip団体ツアーと海外個人旅行（FIT）の予約状況によると、1980年代～2000年代生まれの世代が、春節休暇期間におけるメインの海外旅行者になります。

1980年代に生まれた世代は依然として最も人数が多いグループであり、29％を占めています。1990年代生まれ世代と2000年代生まれ世代の人数は大幅に増加し、33％を占めています。中でも、1990年代に生まれた世代と2000年代に生まれた世代＝10代～20代の観光客の消費意欲と消費潜在力は、30代と比べて高いことが明らかになりました。

統計によると、旅行の同行者のうち、子供は49％を占めています。また、11％は両親を連れて旅行に行きます。あわせると家族旅行の占める割合は、60％に上ります。「家族（子供や両親）」と一緒に出かける旅行者は春節期間海外旅行の主力客層になります。

旅行者居住都市は「GDPの大きい都市」

春節期間に海外旅行をする中国人旅行者の居住都市トップ20の上位4都市は、すべて都市GDPでトップクラス都市です。また他の都市は、ほとんどが経済成長が著しくトップクラスに近づきつつある都市です。これらの都市在住者は春節休暇に海外旅行を計画する傾向があり、その目的地はより遠方になる傾向があるようです。

source： PR TIMES
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