宝塚記念が終わって以降、しばらく大きなG1レースがない夏競馬。客足が落ちるこの時期だからこそJRAも女性を中心とした新規顧客を獲得するためのPRを熱心に行っています。しかし、メルマガ『競馬史上最強の法則 ジェノミクス』では女性ファンの獲得も大切としつつ、ただ競馬場に来場するだけでなく、馬券を買う「将来の見込み客」を育てる必要があると力説。そのために今大ブームのポケモンGOにあやかった大胆な方法を提案しています。
ポケモンにつづけ？！競馬場で宝探し
７月某日────夏ケイバ真っ盛り。
額の汗を拭いながら、赤ペン片手に競馬新聞と睨めっこ。なんて、古参の競馬ファンがまだまだ目立つ季節。
大レース（G１）がない夏ケイバだからこそ、真の競馬ファンしか競馬場やウインズへは足を運ばない。
某テレビでは、アイドルグループの人気嬢をつかって、馬券を買わせたり、女性のための”ウマジョ“なるブースなるものを競馬場内に作ったりして競馬を盛り上げようと、JRAも血気盛んである。
たしかに、小嶋陽菜のように華やかな格好をした女性が競馬場には増えた気はする。ただ、馬券を買っているかは疑問だ。
競馬場の施設や、馬に興味を持ってもらうこと以上に、もっと素敵な「馬名」をアピールしていく必要がある。
ジャニーズやエグザイルを連想させるような馬名のついたお馬さんを実績に関わらずPRしていけば、応援馬券ぐらいは購入してくれるだろう。そういえば、この間、２歳新馬戦に「メリークン」てお馬さんが出走してたけど、あれはどうなんだろう（笑）まぁ、間口は何でもアリだと思う。
そうやって馬券を購入していくうちに、当たる喜びや外れる悔しさを覚えるようになる。どうやったら、競馬で当たるようになるのか。。。を、考えるころには、立派な競馬ファンとなっている。
一方で、こうした競馬ファンを競馬場やウインズに来場させたいのであれば、最も効果的だと思うのは、“ポケモンGO”のように、専用アプリを開発して、歴代のサラブレットを登場させ、レアキャラを作り、競馬場内の至るところで発生させればいい。
収集したいマニアックな少年（将来の見込み客）を含む家族連れや馬オタクと化したコアな競馬ファンが、馬券そっちのけでスマホ片手に来場するかもしれないが、競馬場には多くの飲食店も入っているのだから、コラボしてけば面白いし賑わうと思うんだよなぁ…競馬場で宝探し！！
とにかく。競馬はビギナーを増やし裾野を広げていくことが大切。馬券を楽しむ者としては、その方がありがたいんですよ。オッズ的（配当面）にも。
JRAさん♪ いっそ“ウマモン”作ってみてはドウデスカ？！
『競馬史上最強の法則 ジェノミクス』より一部抜粋
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