電通出身の元理事「逮捕」の衝撃。統一教会に続いて暴かれる日本のタブー

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8月17日、受託収賄の疑いで東京地検特捜部に逮捕された、元電通専務で東京五輪・パラリンピック大会組織委員会の高橋治之元理事。容疑を否認していると伝えられる高橋氏ですが、そもそも彼はどのような人物なのでしょうか。今回のメルマガ『モリの新しい社会をデザインする ニュースレター(有料版)』では著者でジャーナリストの伊東森さんが、日本のスポーツマーケティングの祖とも言える高橋氏の実績を紹介。さらに彼及び電通がオリンピックに対して果たした「役割」を明らかにしています。

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五輪組織元理事逮捕 高橋治之容疑者とは? この人物がいなければ、東京五輪・パラどころか、2002年サッカーW杯もJリーグも存在しなかった 五輪スポンサーの原則「1業種1社」をぶち壊す

“日本のタブー”を構成するものが、統一教会に続き、また暴かれようとしている。

東京五輪・パラリンピックのスポンサー選定などに関し、紳士服大手AOKIホールディングス(HD)側から合計5,100万円を受け取ったとして、東京地検特捜部は17日、受託収賄の疑いで、大会組織委員会の元理事であった高橋治之容疑者を逮捕。

さらに賄賂の容疑でAOKI(HD)の前会長の青木拡憲容疑者(83)ら3人を逮捕した。

特捜部がほかに賄賂の容疑で逮捕したのは、拡憲容疑者の弟で、AOKIHDの前副会長で青木宝久容疑者(76)と、子会社のAOKIの前社長でAOKIHDの専務執行役員である上田雄久容疑者(40)(*1)。

ただ、特捜部は4人の認否を明らかにしていない。

高橋容疑者は、広告代理店・電通の元専務であり、東京大会のスポンサーの選定は、事実上、電通からの出向者が多数在籍する組織委員会のマーケティング局が担っていた(*2)。

特捜部は、AOKI側の意向を受け、マーケティング側に働きかけた疑いがあるとみている。

公務員が職務に関し賄賂を受け取ったり、要求したりすると「収賄罪」に問われる。さらに、一定の職務行為を依頼する「請託」を収賄側から受けた場合、受託収賄罪か成立する(*3)。

目次

  • 高橋容疑者がいなければ、東京五輪も2002年サッカーW杯も、Jリーグも存在しなかった
  • 電通「1強」体制の象徴 オリンピックのスポンサー体制の原則「1業種1社」をぶち壊す
  • そもそも五輪の開催費用は“奉仕”の精神のもと開催費用は自国負担が大原則 マーケティングの結果、「電通の、電通による、電通のためのオリンピックに」に

高橋容疑者がいなければ、東京五輪も2002年サッカーW杯も、Jリーグも存在しなかった

逮捕された高橋容疑者は、日本市場において、「スポーツマーケティング」というものを本格的に確立した人物。

その分野の教科書やビジネス書でも当たり前といってよいほど、記載されている。この人物がいなければ、東京五輪・パラリンピックどころか、2002年サッカーW杯も、そしてJリーグも存在しなかっただろう。

1977年9月、前の国立競技場が7万人の観衆で埋め尽くされる。まだ、日本で人気とは程遠かったサッカーの試合で、異例ともいえる観客だった。

「神様」と呼ばれたペレ(81)が世界各地で行った引退興行試合の日本開催を導いたのが、当時30代で電通に勤務していた高橋容疑者だった(*4)。

高橋容疑者は、試合の名称を、「ペレ・サヨナラゲーム・イン・ジャパン」とし、飲料メーカーとスポンサー契約を結び、瓶の王冠を集めると抽選でチケットが当たるキャンペーンを実施。

電通OBは、

「ペレの試合が、電通のスポーツビジネスの原点と言われる仕事だった」(*5)

と振り返る。この成功を機に、Jリーグの創設、W杯誘致が実現していく。

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