ファミリーマートのオリジナル惣菜シリーズ「お母さん食堂」のネーミングを巡り、ブランド名変更を求めるオンライン署名活動が始まり、大きな波紋を呼んでいる。
報道などによると、署名活動を始めたのは兵庫県・京都府・岡山県の高校生3人。ガールスカウト日本連盟が実施するジェンダー平等について考えるプログラムに参加したことをきっかけに、性別によって役割を決めつけることがない社会をつくるための活動を開始。そのなかで、商品名が人の意識に与える固定観念への影響が大きいとの理由で、この「お母さん食堂」の名前を変える署名活動を始めたとのこと。署名の目標は1万人で12月31日まで受け付けるという。
ファミリーマートの「お母さん食堂」は、2017年9月から展開スタート。当時のリリースを見ると「昨今の少子高齢化や女性の社会進出、共働き世帯の増加、単身世帯の増加など環境の変化を背景に、惣菜市場への高まるニーズを受け」始めたものと記載されている。
ブランド立ち上げから3年以上が経った現在では、当初からあったお惣菜・冷凍総菜にくわえて、カット野菜やお豆腐などの調理用食材のシリーズ、さらには素材や製法にこだわった「お母さん食堂プレミアム」というラインも存在するなど、様々な商品が「お母さん食堂」ブランドの元で販売されている。
取沙汰される「香取慎吾起用」の真意
スタートから3年以上が経ち、すっかり定着した感もあるファミマの「お母さん食堂」に対し、降って湧いたように飛び出した今回のネーミング変更要求。
しかし、ネット上では「ファミリーマートは抜かりがなかった」という反応が多い。というのも、「お母さん食堂」のCM等に出演するお母さん役のキャラクターを演じているのは女装した香取慎吾さん、つまり男性だからだ。
よく聞け。
香取慎吾は男だ。
男がお母さんを名乗れる時代だと解釈せよ。 pic.twitter.com/6anrLqxAaE— LED@フォロワーはフォローしてくれてるのか?(哲学) (@LED52458834) December 26, 2020
お母さん食堂の名前を変えて!女性差別!!ってwイメージキャラクター慎吾ちゃん(女装)じゃんね?って思ったら笑ってしまった
— チヨ (@tyukke) December 28, 2020
ネットでは、単純に女性タレントではなく、女装した男性タレントを起用している点で、「性による役割固定」といった問題においてかなり配慮しているのではないかという、ファミマを擁護する意見が多い。さらには「「お母さん」が女性っていう固定観念を前提に話してるのが間違い」「男性が女性を演じることが問題なら、それはトランスジェンダーの否定じゃないか」との声もあがる。
慎吾ちゃんが女装して広告でてたからまだ配慮してる方だと思うが。。。
ファミマの「お母さん食堂」に異議 女子高校生がオンライン署名を呼びかけ(オーヴォ)#Yahooニュースhttps://t.co/kEANGg5UKQ— 〇けさく (@_nukesaku_) December 28, 2020
お母さんだけが食事を作る社会ではないから、コンビニが「昔”おふくろの味”と呼ばれた料理」を提供するというコンセプトの「お母さん食堂」。だから、女性でなく男性の香取慎吾に”古めかしい割烹着”を着せ「お母さんは作らなくていいよ」。移行期の社会での起業コンセプトに、もう少し理解を持とうよ。 https://t.co/KukEgpWhTr
— 花鳥風月 (@toriyu2) December 28, 2020
おーいこんなくだらない事に賛同しているフェミニスト共良く考えろ
イメージキャラは慎吾ママだ
演じている香取慎吾さんは男性ですよー
それで問題あるなら今度はトランスジェンダーの否定になるぞ— 京ちゃん@メタル魂 (@faxiry) December 28, 2020
また、あくまで率直な感想として「お母さん食堂」に対してジェンダー的な違和感を持たないという意見も多い。その理由としては、単に女装した男性ということよりも「慎吾ママだから」という、香取慎吾さん自身のパーソナリティに寄るところが大きいようである。
私がお母さん食堂にあんまりジェンダー的な違和感を抱かないのはイメージキャラが女性じゃなくて慎吾ママだからかもしれない pic.twitter.com/GnLjVxfSib
— 西方院 (@fujibooooo) December 26, 2020
お母さん食堂の顔は慎吾ママなのでジェンダー差別だとは思わないな。
というか、こうやって差別になりそうなものを粗探しする方が差別的考えを作り出してると思う。 https://t.co/kkY5RcihHl— (@shishihunzin_25) December 28, 2020
ちなみに、香取慎吾さんが慎吾ママのキャラクターで人気を博し、『慎吾ママのおはロック』が大ヒットしたのは2000年の話。現在高校生なら、恐らくまだ生まれてもいない頃ということもあり、そのあたりの香取慎吾さんに対するイメージの相違は、もしかするとあるのかもしれない。
いっぽうでCMの設定において、香取慎吾さん演じる「お母さん」は家庭の中ではなく、食堂の営む女性となっていることに着目する人も。これらの状況からネットでは、ファミマ側は当初からこの手の批判が来ることを想定していたのでは、との見方がかなり多く、「予想されるこのツッコミをかわす為だったのかよwww」「そういうところCMの作り方が上手」といった、ファミマの“先見の明”を指摘する声が多くあがっている。
「なんでも署名活動」に辟易する声も
このような香取慎吾さん起用の“意味”に関して盛り上がるなか、ネット上でさらに取沙汰されているのが、なんでも署名活動に発展する最近の風潮に対する是非だ。
ファミマの「お母さん食堂」に異議 女子高校生がオンライン署名を呼びかけ(オーヴォ)#Yahooニュースhttps://t.co/PlsUTZjn5K
「なんでも署名」という考えが増えてきた気がする。
— masakazu henmi (@masakazuhenmi) December 27, 2020
もし今回の件で、高校生側が訴える「性による役割固定」に関して一石を投じたいというなら、ファミリーマート側にその旨を伝えたうえで対話の場を設けてもらうなど、他にも方法はあるはず。にもかかわらず、いきなり署名活動を始めたことに対して、その数をバックに相手に言うことを聞かせようという思惑が透けて見えると、反感の声が少なからずあがっている。
「「お母さん食堂」というブランド名に素朴な疑問を抱き、この名前を変えたい」その素朴な疑問をファミマに聞いたの?会話する前に数の暴力で変えさせようとしてない?RT
ファミマの「お母さん食堂」に異議 女子高校生がオンライン署名を呼びかけ(オーヴォ)#Yahooニュースhttps://t.co/QRHmNXellM— あーめ (@a_mememe_a) December 27, 2020
ファミリーマートの「お母さん食堂」に他意はないとしか思えないが、いろいろな意見を主張することは良いことでも、それが即「署名活動を始める」になると、数の論理で物事を動かそうという意図になるから、本来の議論提起には逆効果で結局、窮屈な言葉狩り社会の促進では。https://t.co/UaxnC3kv2N
— RYO KATAOKA Japan/Malaysia 片岡亮 (@GENRON_NEKORON) December 27, 2020
ネット上では、署名活動以外の穏便な解決方法を模索して欲しいと願う声があがるとともに、「周りにいる大人が適切なアドバイスをしろ」といった意見も。ちなみに今回の署名活動に関しては、公益社団法人ガールスカウト日本連盟なる団体が完全バックアップしている模様で、25日にはリリースも公開しているが、この団体に関しても結果として批判の声が集まる形となっている。
言っていることは間違ってないけど、問題解決の方法はファミマの「お母さん食堂」のネーミングを変えることではない
非常に表面的にすぎないし、重箱の隅をつつく活動では不必要な批判を生むだけで残念
課題の深掘り、問題解決の仮説検証などをサポートする指導者が居てくれたらいいなぁ… https://t.co/ZWoU8hft21— ななこママ (@ayn_ny2) December 28, 2020
菓子の個別包装に反対した子供と同じで、子供がこういう浅い物の見方をして疑問に思うのは仕方ないけれど、周りの大人はそれに都合よく乗っかるのではなく、その疑問に答えるのが大人の役割だろうに。ファミマのお母さん食堂に、そのような固定観念を強化する作用が本当にあるのかをきちんと考えよう。
— 歩野 (@happyluvlife) December 28, 2020
ファミマの「お母さん食堂」に噛みついてる「食堂プロジェクト」って高校生達らしいけど、周りの大人は止めなかったの?
— アナターのワイフいっちー (@Panzer_vor_fgo) December 27, 2020
ガールスカウト日本連盟がこんな事やってるのかよ。スカウト活動は社会運動じゃねえんだぞ。開祖ベーデン・パウェル卿と後藤新平初代総長が墓の下で泣いてるわ。ジェンダーガーというのなら、女子に限定してる”ガールスカウト”自体止めろ。完全に自己矛盾じゃねえか。 https://t.co/3cHq9tzG0M
— 高村武義 #WalkAway (@tk_takamura) December 27, 2020
現在のところ、ファミリーマートのホームページやTwitterなどに、今回の署名活動に対してのレスポンスはなく、今後どのような経緯を辿るのか、大いに注目されるところである。
Next: 『慎吾ママ』を踊ってた世代が社会人になった今…
ツイッターの反応
お母さん食堂という名称は、日々家族の健康を考え食事を作る母親たちへの敬意を含んでいる。
これを否定する事は、母親たちを「旧来の性役割に縛られた憐れむべき人」「悪しき性役割の固定に加担する人」にすると言うこと。
それを分かっているのか。他によい解決方法がないか、もっと考えてほしい。
— 花つ葉❄(フォロバ100%) (@spit_flower) December 28, 2020
お母さん食堂の件で暴れてるガールスカウト日本連盟のホームページを見てみたんですけど、
「ボーイスカウトは男性女性どちらも入れますが、ガールスカウトは女性しか入れません」
これって性差別ではないんですかね。 pic.twitter.com/yOBOoO8QUO— ぼっかんしゃ⋈ヨxist (@bokkan_sha) December 27, 2020
そもそも女性には女性らしさを別途
叩き込む必要があるから
ボーイスカウトとは別に
作られたのがガールスカウトなのにまた『海外では』と言うけれど
レディーとしての嗜みとか
社交界での女性の振る舞いとか
海外の方が断然厳しいからフェミがガールスカウトを乗っ取った
というのが現実ですね…
— ごろまき@ゆるキャンパー△ (@goromaki_camp) December 27, 2020
フェミリーマートはフェミの圧力に屈してエロ本を撤去したような企業なのでまったく信用してないし、まあ正直どうでもいい。
どうせまた男性客は見捨ててフェミ客のクレームだけ受け入れてペコペコしそうだと思う。
— 弱者男性差別をなくそう (@tufozi2) December 27, 2020
ファミマの「お母さん食堂」を叩いてる連中は、慎吾ママを知らないのか!
↑【現実】
あの人達は慎吾ママの時からキレてました pic.twitter.com/yWj0DPcsfK— kouei (@kouei_sy521) December 28, 2020
別に全世代が知らなくてもいい話だけど、このCM撮影時の香取慎吾が「19年前『慎吾ママ』を踊ってた世代が社会人になった今、僕はその元子供たちに『みんな疲れているでしょ、お疲れさま。おいしいもの食べなさい』とこのCMで言ってあげられる」って感慨深げに言ってたエピソードが私は本当に好きだよ https://t.co/4B2PfPZmcR
— 乗田綾子 / 小娘 (@drifter_2181) December 27, 2020
※本記事内のツイートにつきましては、Twitterのツイート埋め込み機能を利用して掲載させていただいております。
Image by:Mirko Kuzmanovic / Shutterstock.com