◆戦略分析
■戦場・競合
・戦場（顧客視点での自社の事業領域）：身体を温める（冷え対策）
・競合（お客様の選択肢）：コタツ、エアコン、ヒーター、電気毛布 など
■強み
1.こたつのように暖かいまま、移動できる
・着たまま動いたり、くつろいだりできる
・どこでもこたつに入っているような心地よさ
※ 電気毛布として使用している時は移動不可
2.使い方3WAY
（1）着て、包まれる
（2）敷いたり、掛けたり
（3）広げてシェア
3.丸洗い可能
・洗濯機可
※ ドラム式は不可
4.省エネ
・1日6時間1ヶ月利用で電気代約72円
※ ACタイプ弱運転時
★上記の強みを支えるコア・コンピタンス
お客様ひとりひとりの声を大切にして、商品開発を行う山善家電の姿勢・開発力が強みを支えています。
■顧客ターゲット
・在宅勤務で冷えが気になる方
・暖房機器の電気代が気になる方
・一度、コタツに入ると出られなくなる方
・部屋にコタツを置けない方
・エアコンが苦手な方
