さっそく、エッセンスをチェックしてみましょう。
私が名づけたブームのほとんどの名称は、水と油、もしくは全く関係がないものを結びつけるようにしています（中略）A＋B＝ABではなく、A＋B＝Cになるようにするのです。そしてAかBのどちらかは、もう一方を打ち消すようなネガティブなものにします
好きだから買うのではなく、買って圧倒的な量が集まってきたから好きになる
私のやっていることは、ほとんどが「ない仕事」なので、先方から依頼がくることはほぼありません。「いま、地方自治体のマスコットが面白いんですけど、みうらさん、取材しませんか？」などと好都合な発注を受けることなど皆無です。なのでいつも私は、「こんな企画があるんですが、どうでしょう？」と雑誌やテレビ局に持ち込んでいるのです
ブームというのは、この「勝手に独自の意見を言い出す人」が増えたときに生まれる
第一印象が悪いものは、「嫌だ」「違和感がある」と思い、普通の人はそこで拒絶します。しかしそれほどのものを、どうやったら好きになれるだろうかと、自分を「洗脳」していくほうが、好きなものを普通に好きだと言うよりも、よっぽど面白いことになる
ブームになるものはかなりの確率で、言葉が略されています。昨今のヒット商品番付と呼ばれるものを見ても、「アナ雪」「朝ドラ」「ハリポタ」「壁ドン」「ビリギャル」「パズドラ」……と、略語が多く目につきます。つまり、「約められる」ことが流行のルール
私は、20年ほど前から、「海女」ブームがくるに違いないと思っていました。それは高校時代、よくエロ映画で見ていた３本立ての中に「海女」シリーズが含まれていたからです
私が何かをやるときの主語は、あくまで「私が」ではありません。「海女が」とか「仏像が」という観点から始めるのです（中略）そもそも何かをプロデュースするという行為は、自分をなくしていくことです。自分のアイデアは対象物のためだけにあると思うべきなのです
「自分探し」をしても、何にもならないのです。そんなことをしているひまがあるのなら、徐々に自分のボンノウを消していき、「自分なくし」をするほうが大切です。自分をなくして初めて、何かが見つかるのです
高級車を買うよりも高級ドールを買うほうが、不自然
原理原則が書かれたところでは、深く頷き、そうでないところでは思わず大爆笑してしまう。
そんな実用性とエンタメ性のバランスが取れた、素敵な一冊です。
これはぜひ読んでみてください。
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著者はAmazon.co.jp立ち上げに参画した元バイヤー。現在でも、多数のメディアで連載を抱える土井英司が、旬のビジネス書の儲かる「読みどころ」をピンポイント紹介する無料メルマガ。毎日発行。
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