さっそく、エッセンスを見ていきましょう。
メモの本当の効果とは何か？ それは「考えるきっかけ」をつくること
「焼かない」という言葉は、夏前に化粧品業界がこぞって使うもの。その言葉を使うことで、他の商品の広告との相乗効果が生まれ、この「焼かないTシャツ」は、夏の流行のひとつになりました。雑誌にも「焼かない商品」として取り上げられ、その年、そのUV対策Tシャツは130万枚を売り上げ、大ヒット商品となったのです
メモの欠点は、見返したときに混乱することです。だから「◯」を付けて、見るべきポイントを明確にする
◆３つのルール
１．一度のメモで、「◯」は３つまで
２．どこかに書いてあることには、「◯」を付けない
３．「？」と思ったことは、「◯」をしておく
小さな差別点を伝えるだけでは、結局、世の中の人の心には刺さらないし、広告としての話題も小さくなる
ただランダムにあった情報を「←」でつなぐと、情報の関係が明確になり、情報がすっきりして、理解しやすくなります。さらに、考える順序や目的がわかるようになるのでアイデアも考えやすくなる
「この狭い範囲で面白くしろ」というディレクションをする人は、とてもいい上司です
ハードルを設けて、それを超えることをルールにすると、アイデアの質は確実に向上します
帝国ホテルが社内向けに使い続けてきた「ハードル」があります。「さすが、帝国ホテル」。簡単すぎる言葉ですよね。でも実際に帝国ホテルでは、すべての従業員たちが、お客様から「さすが、帝国ホテル」と言われるようにと考え、行動しているのです
「ウイスキーを若者たちに飲んでもらおう」という無謀な目標に挑戦した人々がいました。それがサントリーの人たちです（中略）まず彼らは、ハイボールが本当に売れている状況を想像し、「若者たちがハイボールで乾杯し、楽しげに話している」ビジュアルをつくりました
不満を書けば、アイデアが見つかる
後半には、よい見出しを書く極意や、ベストセラータイトルの法則など、出版にも役立つ話が載っており、楽しく読むことができます。
なお、インタビューでは著者の友人だという伊坂幸太郎氏のメモ術も公開されており、ファンには気になる内容だと思います。
ヒットの仕掛け人の頭の中、ぜひのぞいてみてください。
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