ペットボトル飲料を敵に回す「パン好きの牛乳」という巧みな戦略

◆戦術分析

■売り物

『パン好きの牛乳』

• 北海道の生乳100％を使用
• Pur Natur社製法
  →生乳加熱時の温度と時間を丁寧に調節

■売り値

• 500mlパックで、220円前後

■売り方

『パン関連のイベントなどでアピール』

• 80店舗以上の多様なパン屋が集まる「第13回 青山パン祭り」で配布
  →2日間の開催中に、約5,000人が試飲
• 「第7回ベーカリー＆カフェジャパン2018」に出展し配布

■売り場

• 首都圏、関西圏のパン屋にて販売

※ 売り値や売り物などは調査時の情報です。最新の情報を知りたい場合は、企業HPなどをご確認ください。

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