伝統か、革新か。低迷する和菓子人気の風向きを変える「ネオ和菓子」とは

Japanese ice cream Mochi in rice dough. Traditional Japanese dessert on white background. Selective focus, copy space
 

しかし、やっとここにきて、新しい和菓子の芽が出てきたようです。

「ネオ和菓子」。

和菓子の素材に、洋素材やフルーツをプラスして、見ためも華やかにしたものが登場しています。

羊羹にドライフルーツを入れたものやいちご大福をまるごとボトルに入れ、生クリームとジャムをあしらったもの。

シャインマスカットや洋梨を入れたどら焼き。

他の素材としては、チョコ、バウムクーヘン、メープルシロップ、チーズ、ナッツ、コーヒー、ホイップバター、ヨーグルトなども使われています。

かなり冒険した商品が多く、もはや和菓子ではないようにさえ見えます。

洋菓子に和菓子素材を使っていると言っても、おかしくはありません。それほど、洋菓子寄りなのです。

伝統的な和菓子を好む人にとっては、違和感でしかないのかもしれません。また、伝統にこだわるお店にとっては、あり得ない商品だと言えるでしょう。

しかし、時代はスイーツ。この流れを止めることはできません。

伝統に縛られていては、老舗であっても、廃業の危機となるかもしれません。

伝統は残した上で、ネオ和菓子のような商品開発も欠かせないものとなります。

伝統を忘れて妥協するのではなく、和菓子という囲いを取り払い、スイーツという大きな世界で、積極的にチャレンジする覚悟が求められています。

image by: Shutterstock.com

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なぜ、人はモノを買いたくなるのか。欲しいという感情は、どこから生まれるのか。消費行動における人の心理を知れば、売れるモノが見えてくる。売り方がわかる。小手先のテクニックなど、いらない。人を研究すれば、やるべきことはすべてわかる。

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【著者】 佐藤きよあき(繁盛戦略コンサルタント) 【発行周期】 週刊

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