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コード決済、来春には30種超え?セブンペイ・ファミペイがもたらす「ポイントの進化」=岩田昭男

コード決済戦争の勃発で、消費者にとっては嬉しいキャンペーンが相次いでいる。もはや20%の高還元率がスタンダードになった。そして、キャッシュレス戦線はコンビニ業界にまで拡大している。(『達人岩田昭男のクレジットカード駆け込み道場』岩田昭男)

※本記事は。『達人岩田昭男のクレジットカード駆け込み道場』2019年6月1日号の一部抜粋です。ご興味を持たれた方はぜひこの機会にバックナンバー含め今月すべて無料のお試し購読をどうぞ。

プロフィール:岩田昭男(いわたあきお)
消費生活評論家。1952年生まれ。早稲田大学卒業。月刊誌記者などを経て独立。クレジットカード研究歴30年。電子マネー、デビットカード、共通ポイントなどにも詳しい。著書に「Suica一人勝ちの秘密」「信用力格差社会」「O2Oの衝撃」など。

キャッシュレス戦線はコンビニ業界まで拡大中。お得なのはどこ?

20%の高還元率は当たり前

キャッシュレスとは、現金を使わないで買い物をすること。クレジットカードやデビットカード、電子マネー、最近はコードを使って買い物することをそういっている。

その特徴は、支払いがスピーディーなこと、財布がかさばらないこと、ポイントが付いたり、クーポンをもらえたりすることだ。

ポイントやクーポンで得られる特典は、私たちの暮らしに大いに役立っている。

とくに「コード決済」が出てからは、20%の高いポイントが付くのが当たり前となっており、毎週のように実施されるキャンペーンを活用すれば、たくさんのポイントが貯まる。

ますます注目を集めるキャンペーン

とくにPayPayLINEペイなどの有力「コード決済」は、20%還元のキャンペーンを切れ目なく続けてお得感を上手に演出している。新しい趣向を取り込んだサービスも出てきている。

驚くのは、ポイント還元の方法が多彩になってきたことだ。

PayPayは「100億円あげちゃうキャンペーン(2018年12月)」で度肝を抜いた。還元率も20%と大盤振る舞いでみんなを驚かせた。

これが現在のキャンペーンの主流といってよい(20%という還元率は、0.5%〜1%で汲々としているカード業界からすると、非常識以外の何者でもないが)。

一方、後発のメルカリ(メルペイ)は提携する電子マネーの「iD」を使ってセブンイレブンで買い物をすると、価格の70%を還元するキャンペーンを実施した(2019年ゴールデンウィーク期間)。セブンイレブンでの次の買い物でiDを使えばポイント分を使えるという仕組みである。

セブンイレブンでお得を取る機会は限られているので、こちらも話題になった。

300億円あげちゃうキャンペーン

さらに、5月19日にはLINEペイが、300億円を用意して友だち1人に1,000円ずつ送金するというまったく新しいキャンペーンを始めた。

こちらにも多くの人が殺到した。その結果、登録用のサーバーがダウンしたうえに、銀行への送金が集中したために大手行のサーバーも不調になったという。

1人が受け取れる金額は1,000円のみだが、LINEペイが300億円を使い切るのは1,000円を3,000万人のアカウントに送金し終わったときだ(10日間のキャンペーン期間中に送金し切れるか注目されたが、5月29日には無事終了)。

Next: キャッシュレス戦線はコンビニ業界まで拡大中。セブンやファミマの動きは?



送金をスムーズに体験させるのが目的

送金はLINEの基本機能である。それを使って、新しい体験をさせるために300億円を使い切ったということだ。

ある意味では、このキャンペーンはまったく無駄ではない。送金メディアを標榜するLINEとしては、納得のできるキャンペーンだったと言えるであろう。

それにしても、よくぞここまで考えるものだと呆れてしまう。

この影響で楽天ペイやドコモのd払いも20%の高い還元率を普通に謳うようになってきたが、それ以外の+アルファを考えねばならなくなった。

還元率が大きくなっているので事業者は苦しいだろうが、利用者にとっては良い流れが続いている。

戦線がコンビニ業界まで拡大

さらに7月1日にはセブンイレブンがセブンペイを、続いて、ファミリーマートがファミペイを発行する予定だ。

こちらにも「ポイントの進化」の影響が出てきている。

セブンイレブンは秋から賞味期限切れの食品を買った人にナナコポイントを付与するサービスを始めると発表した。

100円で5ポイントが付くと言うから、これも高還元率である。消費増税に伴う国のキャンペーンの2%を加えると合計7%にもなるからさらにすごい。

利用者は、賞味期限切れの食品を狙って買うようにすれば、瞬く間にまとまったポイントがゲットできて、次の買い物が楽になるはずだ。

エシカル(倫理)マーケティングで社会貢献

ローソンでは、2つの地方でこの食品ロスの実験を始めている。ポンタとdポイントでこちらも5%貯まるというから、コンビニを利用する楽しみが増えてきた。

こうしたマーケティングをエシカル(倫理)商品と呼ぶそうだが、食品ロスの解消と貧民対策にもなるので、利用者もボランティア精神をくすぐられる。

これまで企業の利益一辺倒だったポイントに、こうした地球環境に優しいサービスが加わると、その清々しさで意外とヒットするかもしれない。

Next: コード決済は来週までに30種に増える?ポイントがどんどん進化していく



ポイントの次の進化が楽しみ

「コード決済」は現在20種類ほど出ているが、来春くらいまでには30種類以上になるとされているから、ブームはまだまだ続くだろう。

そして次はどんなポイントサービスが出てくるのか。今後が楽しみである。

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  • 「コード決済」競争で見えてきた「ポイントの進化」(6/1)

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達人岩田昭男のクレジットカード駆け込み道場』(2019年6月1日号)より抜粋
※太字はMONEY VOICE編集部による

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世の中すっかりカード社会になりましたが、知っているようで知らないのがクレジットカードの世界。とくにゴールドカードやプラチナカードなどの情報はベールに包まれたままですから、なかなかリーチできません。また、最近は電子マネーや共通ポイントも勢いがあり、それらが複雑に絡み合いますから、こちらの知識も必要になってきました。私は30年にわたってクレジットカードの動向をウォッチしてきました。その体験と知識を総動員して、このメルマガで読者の疑問、質問に答えていこうと思います。ポイントの三重取り、プラチナカード入会の近道、いま一番旬のカードを教えて、などカードに関する疑問にできるだけお答えします。

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