メルマガは一度書いたきりではなく再活用したほうがよい。こう話すのは、メルマガ『がんばれスポーツショップ。業績向上、１００のツボ！』。メルマガを再利用して、小冊子にしたり、お客様向けの新聞にしたり、その活用法は多岐に渡ります。メルマガ発行者のみなさん、またこれから発行を考えている方は、この方法を参考にしてみてはいかがでしょうか。
メルマガはリサイクルが効くメディアである
1．私のメルマガ
私が、当メルマガ「がんばれスポーツショップ。業績向上、１００のツボ！」を書き始めたのは、2007年のことです。
それから8年が過ぎました。週一回の発行をしてきましたので、今回で428号です。これも皆さまのおかげだと、感謝しています。
そして、あなたもメルマガを出されています。これを、どのように活用されているでしょうか？
実は、私はこのメルマガの記事を、いろいろなところで再利用をしています。今回は、その方法を公開しますので、あなたも応用されてはいかがでしょう。
ご承知のとおり、私のメルマガは毎回長文です。2000～3000字の記事にしています。他の人のメルマガに比べると、結構長い方です。プリントアウトすると、A4用紙で6～8ページになります。読むのに大変だと思われているかもしれませんね。これが私のメルマガのスタイルですので、ご容赦ください。
このメルマガは、基本的に「起・承・結」の3つの構成にしてあります。そして、毎回テーマとタイトルを変えています。しかも、前後の各号との関連性を持っていることは稀です。ですから、脈絡のないように感じられる方もおられるでしょう。
ところが、この私のメルマガは体系化出来るようになっています。
2．当メルマガの再利用
なぜなら、毎回のタイトルは違っていても、テーマはいくつかにまとめることができるからです。
例えば、今までに発行した427回分の記事は、
・経営計画
・店舗管理
・マーケティング
・仕入
・接客
・プロモーション
といったものをはじめ、いくつかのテーマにまとめられます。
これらのテーマに、今まで発行した記事を振り分けてみると、それぞれ8～15号くらいの記事が当てはまっていきます。そして、この振り分けられた記事を編集すると、30～50ページほどの小冊子が出来あがるのです。
ということは、今までの427号全てを振り分ければ、40～50冊ほどの小冊子を作ることができます。
実は、既にその作業は進んでいて、現在15冊の小冊子が出来あがっています。ちなみに、その小冊子タイトルの一部は、
・お客様から選ばれるスポーツ店になる
・スポーツ店の顧客を増やす方法
・今からでも間に合うスポーツ店のネット活用法
・繁盛スポーツ店になる7つのポイント
といった感じです。
編集に少し時間はかかりますが、それほどむずかしい作業ではありません。
その作った小冊子は、教材にも出来ますしプレゼントとしても使えます。
これが、私のメルマガの再利用のひとつです。
3．その他の再利用法
そして、メルマガの再利用は小冊子ばかりではありません。ずっと前から行っていることがあります。例えば、新聞への執筆記事への再利用です。
以前、中部経済新聞に、「スポーツ店繁盛の法則」というタイトルで30回記事を連載したことがあります。その記事も、発行済みのメルマガを加筆修正したものです。
また、現在スポーツ産業新報に「儲かるスポーツショップになるノウハウ」という記事を連載しています。これも、過去のメルマガを加筆修正したものです。その他、雑誌社などからの執筆依頼があった時にも発行済みメルマガが活躍しています。
どうして、こんなことが出来るのでしょうか？ それは、メルマガの読者を「決めている」からです。私のメルマガの読者は、年商1億円前後の町の小さなスポーツショップの店主さんと決めています。
そのように決めて書いているメルマガですので、どの記事を取りだしてきても、大きなブレはありません。ですから、小冊子に編集するのも、新聞に連載するのも、それほどむつかしくはないのです。
これが、私のメルマガ再利用法です。あなたが発行しているメルマガも、再利用されてはいかがでしょうか。
いいえ、新聞に連載するということを勧めているのではありません。メルマガ記事を編集して、お客様向けの新聞を発行されてはいかがでしょう。また、メルマガのお役立ち情報をまとめて小冊子にし、お客様に配ることもできます。
せっかく頑張って書いているメルマガです。再利用しない手はありません。
『がんばれスポーツショップ。業績向上、１００のツボ！』
スポーツ用品業界在籍33年の経営コンサルタントが、スポーツショップの業績向上法について熱く語ります。ここには、あなたのお店がかかえている問題を解決するヒントがいっぱいです。
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