完全アウト。イケア日本CM「女性差別」的演出の酷すぎる時代錯誤

 

報道では「女性を召使い扱いするCMをすぐにやめて貰えませんか?不愉快です」「家事は女の仕事って意識がまだまだ残ってる」といった批判があるようですが、さすがにこの5つが重なると救いようがありません。

女性差別の意図はなかったのだと思います。意図はなかったのに、クリエイティブがあまりに稚拙であり、プロデューサーも、クライアント側の発注責任者もスキル的に全くダメでした。その結果として、このCFがOAになってしまったというのは、やはり日本法人として金がなさすぎたのだと思います。ということは経営の問題ですし、代理店さんも「値切られたので裏切った」かもしくは「仕事を流した」としか思えません。

テクニカルな言い訳は色々言えそうです。「6秒バージョンがあるので、妻が慌てる演出になった」とか、「偉い人が最初に混沌とさせて後半で解決させると心理的効果があるなどと主張して誰も反論できなかった」「ソファが空いているのに妻が座らなかったのは、そこにあるクッションをPRするため」というような事情はありそうです。

ですが、繰り返しになりますが、明らかに夫婦の役割分担が非対称となっており、「それでいい」とか「それが家族の幸福」という時代錯誤的なメッセージが短い15秒のCFで5つも重なるというのは、かなりひどい事故だと思います。テクニカルにアウトであり、失敗事例として関係各位で共有すべきケースだと思います。

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東京都生まれ。東京大学文学部卒業、コロンビア大学大学院卒。1993年より米国在住。メールマガジンJMM(村上龍編集長)に「FROM911、USAレポート」を寄稿。米国と日本を行き来する冷泉さんだからこその鋭い記事が人気のメルマガは第1~第4火曜日配信。

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