既存イメージを壊した「袖あり寝袋」はなぜこんなにも売れたのか

◆戦略分析

■戦場・競合

・戦場（顧客視点での自社の事業領域）：寝袋
・競合（お客様の選択肢）：既存の寝袋メーカー　など

■強み

「アウトドアを快適にしてくれる（寝袋をより快適な空間にしてくれる）」

・寒い朝、寝袋で温まったままスマホを確認できる
・寝袋を着たままで、朝、淹れたてのコーヒーを飲める
・寝袋に入りながら読書ができる
・寝袋を着たまま靴を履いて歩くことも可能
・ファスナーが閉めやすい

★上記の強みを支えるコア・コンピタンス

・オギタヘムトの企業ポリシーの一つは生活者目線（生活者ありき）
・寝袋メーカー「NANGA」が長年培ってきた、羽毛の選定・洗毛・管理のノウハウ
・実用新案取得済み

上記のような、ポリシーやノウハウが強みを支えています。

■顧客ターゲット

・寝袋に入ったまま手を動かしたい方
・アウトドアを快適に過ごしたい方

ありそうでなかったものを高品質で