７月22日、いよいよ日本でもサービスがスタートした「ポケモンGO」。週末、街にあふれるスマホ片手の「トレーナー」たちを目撃した方も多いかと思います。なぜこのゲームはここまで世界中に浸透し大ヒットしたのでしょうか。メルマガ『理央周の売れる仕組み創造ラボ【Marketing Report】』では、マーケティングの手法を用いた分析がなされています。

ポケモンGO日本上陸に何を学ぶべきか？

今号のテーマは、もちろん今話題の…、「ポケモンGO」です！いよいよ、日本でも国内での配信がされたとの第一報が、日本経済新聞からの速報で来ました。ということで、今号は最初から考えていた特集を変更して、このテーマ中心で進めていきます（次号以降、コラムや書評は復活します）。

ポケモンGOとは？

さまざまな報道でもおなじみの通り、「スマートフォン用のゲーム」です。米国ゲームベンチャー企業のナイアンティックと任天堂、そして、ゲーム企画会社のポケモンが共同で開発したゲームです。Googleマップをベースにしたイングレスというゲームを使っているそうです。昨年の４月１日のエイプリル・フールに、イングレスがそのゲーム上にポケモンをジョークで出したら話題になり、任天堂がのってきて、今回のゲーム化になったといわれています。

スマートフォンの位置情報機能である「GPS」を使って、町中に出てくる、ポケットモンスターを捕まえ、戦わせたりして遊ぶ、という内容です。コンセプトは、通常のポケモンと同じですが、街の中の「仮想空間にポケモンがいるので、それを捕まえる」という点が新しく、面白いのでウケている、ということでしょう。

何がドライブしているのか？

アメリカをはじめとして、世界では30か国以上で配信されていて、ダウンロード数１位になったりと、話題になっています。任天堂の株価が高騰し、さらに、関連株まで上がっているというニュースも連日流れていて、社会現象にまでなっています。20日にはマクドナルドと提携し、テンポでアイテムがゲットできるようになるのでは、ということで、話題には事欠きません。

ポケモンGO人気をマーケティング的に分析してわかった事実

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