ティファニーが凋落へ。失墜したブランド価値は再び輝くのか?

 

時代のブランド価値は、ラグジュアリーではなくなった

今の時代は、日本でも海外でもミレニアル世代(1980年代生まれの世代層)に納得される価格と価値を提供するブランド確立が求められています。なぜなら、これからはスマホでの買い物が主流となり、そのヘビーユーザーがミレニアル世代だからです。

ミレニアル世代がティファニーのオ─プンハ─トを好み、普遍のデザインに魅了され商品のスト─リ─に共感しているのも事実です。

また、この世代の消費者は、例えばスワロフスキーというファッションブランドのジュエリーを、ネットでセール価格も含めて吟味しながらコーディネートを楽しんでいます。

重要なのは、ティファニーがラグジュアリージュエリーのポジショニングを取り続けるのか? ファッションジュエリーのポジショニングをとるのか? ではなく、ティファニーしかない、白いリボンとブルーの箱というストーリーを入口として、アメリカのジュエラーしか成しえない、誰もが理解できる「妥協しない美と気品への追及の素晴らしさをミレニアル世代に提供することなのではないでしょうか。

image by: Claudio Stocco / Shutterstock.com

 

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