高くても売れる防ダニ布団がアレルゲンと消費者の悩みを取り除く

◆戦略分析

■戦場・競合

• 戦場（顧客視点での自社の事業領域）：防ダニ寝具（布団、枕、シーツなど）
  
• 競合（お客様の選択肢）：他社の防ダニ布団・防ダニシーツ、布団クリーナー、布団乾燥機、防ダニスプレー、など
  
• 状況：国内の寝具の市場規模は成長しているようです

■強み

1．安心

• 国内唯一の正規「防ダニ布団」として医療用寝具にも厚生労働省の「確認書」で認められている

2．効果がある

• 改善率90％以上
  
• ダニとアレルゲンの完全除去で効果あり

3．部屋の空気も汚さない

• ハウスダストがない
  
• 掃除機掛け不要
  
• 殺虫剤を一切使用しない

★上記の強みを支えるコア・コンピタンス

• 特許製法により布団の中からダニも（ハウスダスト）アレルゲンも完全除去されている
  
• 患者さん、使用者の90％以上の方に効果が実証され、報告されている
  
• 国内の指定工場にて薬品を一切使わず、安全性を第一に防ダニ布団を生産している
  
• 「予防」「治療」「改善」「改善率90％以上」「アレルギー対策｣「防ダニ布団」「防ダニ寝具」「医療用寝具」「医科向け」等の表現・表記が、厚生労働省の「確認書」によって認められている

上記のような、特許やエビデンスなどが強みを支えています。

■顧客ターゲット

• アトピー性皮膚炎、喘息、アレルギー性鼻炎でお悩みの方、予防したい方

戦略―「厚労省お墨付き」の強み