ヤマザキのランチパックをご存じの方は多いと思いますが、北海道では「ラブラブサンド」というそっくりな商品が定番となっているのだとか。今回のメルマガ『繁盛戦略企画塾・『心のマーケティング』講座』の著者、佐藤きよあきさんが、パン業界の「パクリ」「パクられ」事情について明かしています。
ランチパックのライバル「ラブラブサンド」を知ってる？パン業界のパクリ合戦を問う！
誰もが知っている、ヤマザキの「ランチパック」。
耳を落とした食パンに、ピーナッツクリームやたまごフィリングが挟まれている、大人気商品です。
専門店が話題になるなど、多くの人びとに愛されています。
しかし、全国的に知られているランチパックですが、北海道では絶大な人気とは言えないようです。
ランチパックにそっくりな「ラブラブサンド」という商品が、地元のメーカーによって販売されており、こちらの方が“定番”となっています。
ソウルフードとまで言われるほどの存在です。
この商品が発売されたのは1984年。ランチパックも1984年。
同年ですが、ランチパックの方が先に、世の中に出てきました。
ですが、北海道に限っては、ラブラブサンドの方が先だったのです。
見ため、味、2個入りという形態もそっくり。
なので、ランチパックのヒットと同じ現象が、北海道内だけで先に起こったのです。
ただし後発で、かなり似ているので、パクリではないのかという疑惑が……。
ところが、そのランチパックより先に誕生していた、類似品がありました。
フジパンの「スナックサンド」です。
1975年、ランチパックより9年も前に発売されています。
現在では、ランチパックの方が人気があり、元祖のように思われていますが、実はスナックサンドの方が先なのです。
いまはフジパンもテレビコマーシャルを打っていますが、ヤマザキの方が、派手に、長く、強烈なコマーシャルを打っているため、消費者に認知され、浸透するのが早かったのです。
プロモーションが重要であることの証明です。
素晴らしいアイデアが浮かんでも、他社にマネされては、1番でいられないということです。
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