本業もコラボも絶好調。なぜドムドムハンバーガーはここまで人気が高いのか

コロナ禍にあっても出店を続けた。これは2020年9月にオープンした「浅草花やしき店」
 

アパレル等とのコラボを積極的に展開

藤﨑氏がドムドムバーガーの代表に就任してから行っているハンバーガーショップ以外で話題性の高い活動を以下に列挙しよう。

アパレルからコラボ商品が順次発売されるようになった

アパレルからコラボ商品が順次発売されるようになった

■2019年夏、ビギグループのブランド『FRAPBOIS』(フラボア)とのコラボ

「ハンバーガー屋が洋服をつくってどうするの」という声もあったが、藤崎氏は「消費者へのブランド認知拡大を想定して絶対にやるべき」と判断した。

■2019年10月、「ポパイ」とコラボ

2019年「ポパイ90周年」、2020年「オリーブ100周年」とアニバーサリーイヤーでのコラボ。同社運営の一部施設で提供。

■2020年5月、「どむぞうくん」のマークが入ったマスクを店舗で販売(1枚350円)

コロナ禍でマスクが不足していた当時、スタッフを守るために独自に作成して配布していたものを、お客様にもお分けしようとレジ横で販売を開始した。にわかに人気が高まり“密”になったために販売を休止。ファンから「売ってほしい」という要望を受け、10日間でECショップを立ち上げた。オープンしたところ公開1分で完売した。

■2020年秋、「BEAMS」とコラボ

「ジャンルを超えて絶え間なく個性の創造に邁進する」というBEAMSの理念と「新しいことにチャレンジする」というドムドムの理念を掛け合わせて「面白い商品ができるはず」と確信しコラボ商品の展開を行った。「どむぞうくん」やハンバーガーなどのデザインが好評となった。

■2020年12月、「NECレッドロケッツ」とコラボ

神奈川県川崎市を本拠地とするバレーボールチーム「NECロケッツ」とのコラボ商品を12月4日、5日にとどろきアリーナ(川崎市)で行われるホームゲームで発売。

■2021年7月、「ドムドムハンバーガーPOP UP STORE」展開

新業態「TREE &TREE’S」が8月2日東京・新橋にオープンすることを記念して、生活雑貨専門店「ロフト」とのコラボで「どむぞうくん」と「TREE &TREE’S」のロゴをあしらったTシャツやポーチなどを限定販売。ロフトでは7月30日より全国のロフト58店舗及びロフトネットストアで発売開始。商品がなくなり次第順次終了。

*「TREE &TREE’S」はその後閉店し、2022年7月新たに高級バーガーショップ「ドムドムハンバーガーPLUS」を銀座にオープン

■2022年3月、「nico and …(ニコアンド)」とのコラボブランド「nicoDOM(ニコドム)」を期間限定で展開

アパレルのアダストリアグループとコラボ。ファッションWEBストア「.st(ドットエスティ)でも販売。

■2022年6月、ファッションブランド「coen(コーエン)」でコラボ商品販売

コーエンと開発。シンボルマークの「どむぞうくん」やアイキャッチなロゴを使ったコラボ商品(ウィメンズ・キッズ・雑貨)を販売。

■2022年8月、南町田グランベリーパーク(東京・町田)にある「博品館トイズコンセプト」でポップアップストアを展開

10月16日までの開催で、人気商品の「どむぞうくん大ぬいぐるみ」や、どむぞうくんをあしらったグッズを販売。開催5日間で当初用意した商品を売り切ってしまい、ECサイト用に用意していた商品をこちらに回すなどの対応を行う。

大人気商品の「どむぞうくん」ぬいぐるみ

大人気商品の「どむぞうくん」ぬいぐるみ

キャラクターを活用したオリジナルグッズが続々と展開

キャラクターを活用したオリジナルグッズが続々と展開

print
いま読まれてます

  • 本業もコラボも絶好調。なぜドムドムハンバーガーはここまで人気が高いのか
    この記事が気に入ったら
    いいね!しよう
    MAG2 NEWSの最新情報をお届け