もうすぐカジノ解禁！！最近はそんなニュースをよく見かけます。でも、実際にカジノが解禁されたとして、世界中の気難しい超大金持ち達を、上手におもてなしできるのでしょうか？ 本場ラスベガスで、富裕層専任のVIPマーケティングを担当した鍛野ミミさんのお話は、未来の観光・IRビジネスに目を向けている方は必見の内容です！
まず簡単に自己紹介をお願いします。
古賀よしこと申します。カジノコンサルタントとして、政府関係、企業、大学などで カジノ関連のコンサルティングや、講演活動、カジノイベントのプロデュースを行っています。
ライターネームの鍛野ミミというのは、お付き合いのある広告代理店の方に、「カジノを日本に広げていく活動をするうえで、セルフプロデュースが大事だから、鍛野ミミでいきなさい」って2年ほど前につけていただいた名前なんです。それ以来、特に執筆の方では鍛野ミミとして活動させていただいています。漢字もその方につけていただいて、鍛冶屋の「鍛」でたたけばたくさんお金が入ってくるという、カジノっぽい意味を含めてつけていただきました（笑）。
そもそもカジノとの出会いはなんだったのでしょうか？
10歳から15歳まで父の仕事でインドのボンベイで育ったんですけど、インドはカースト制度が今でも残っていて、私の家族は赴任で行っていたので非常に素晴らしいブルジョアな生活をさせていただけたんです。そこで10歳ながら社交界にデビューするといった生活が待っていて……その先にカジノがありました。
コミュニティクラブといって、富裕層が入れるメンバーシップのクラブハウスのような場所があるんですが、そこで皆さんがビンゴゲームやブリッジ、ポーカーなどをやっていて、そのコミュニティに入って、大人と一緒にゲームや大会に参加するっていう生活をしていたので、カジノゲームやカードゲームがとても身近になりました。
そして12歳の時に家族旅行でモーリシャス島を訪れて、滞在先のホテルにカジノ施設が併設されていたんです。ただただカジノ施設を見てみたくて、親と一緒に行ったんですが、ドアマンに「子供はダメだ、ドレスコードもあるから入ってはダメだ」と言われたんです。その時、子供心にも非常にショックで、またすごく刺激も受けました。子供は入れない世界にはどんな景色が広がっているのだろうと。それで一度部屋に戻って着替えてから、もう1回ドアマンに、「見るだけでいいからなんとかドアを開けてほしい」と頼んだら、しぶしぶ開けてくれたんです。開いたドアの先にあったカジノ施設の美しさに、すごく興奮しました！
女性はカクテルドレスなどきれいな格好をして、男性もフォーマルなスーツやタキシード。まさに大人の社交場で、みなさんが本当に楽しんでいる空間が広がっていたんです。だから私のカジノのイメージは、王室の遊びや王宮貴族、富裕層のものといった感じと、ラグジュアリーで美しいものというイメージがこの時根付いたので、この世界で生きてみたいという夢を持ちました。
大人になって日本に帰ってきたら、日本でのカジノのイメージがあまりにも違ったのには驚きでした。アメリカや欧米諸国では「週末はドレスアップして、カジノの○○レストランに食事に行きましょう！」といった感じに生活の身近にカジノがあるんですよね。映画館やショッピングセンターのように、ただただそこにあるんです。
それに比べて、日本はギャンブル依存症、Vシネマの切った張った～！、バカラ賭博で埋められる……とか（苦笑）。あまりの落差に愕然としたんですよ。なぜ日本はこんなにカジノに目くじらを立てて、悪者扱いするのだろう、なぜカジノはダメなんだろう、という疑問がずっとあって、カジノはそういうところではない、素晴らしいところなんだっていうことを日本の皆様に伝えたい、認めてもらいたいという思いが、今の活動につながっています。
欧米諸国と日本の違いって何なのでしょうか？
ヨーロッパで言えば、何百年も前からカジノはあります。そうやって歴史背景的にずっとあるものだから、地域に受け入れられるんですね。ラスベガスはマフィアの時代を経て、今の美しいラスベガスがある。マカオ、シンガポールやアジア諸国の大型IR（カジノ）はここ数年で目覚ましい成長を遂げていますが、いずれにしても国がIRという「概念」をすんなり受け入られているんです。
日本は黒船じゃないですけど、異質なものが来るとものすごく拒絶反応をするところが昔からある気がしますね。ちょっと怖いから、とりあえず反対してしまうとか。受け入れるのに時間がかかる国民性なんじゃないかなって感じています。
あとは宝くじ、競馬、競輪、totoといったギャンブルと言われるものが日本にはたくさんあるので、今更カジノを持ってくる必要はあるのかという声を上げる人も多いと思います。
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