2020年は「お手軽、マクドナルド」
外食店を取り巻く環境は厳しさを増しています。増税による消費者の節約志向の強まりや、コンビニエンスストアなど中食勢との競争激化、人材不足など、成長を阻害する要因は多いです。
しかし、マクドナルドは、「低価格で美味しい」を目指し続けています。スケールメリットを生かして、お得感を演出できるのは、マクドナルドならではでしょう。
「コーヒーだけでも、お気軽に。」
100円コーヒーのみの注文も歓迎するスタンスを打ち出しています。このメッセージはまさに、お得感を演出しています。CMでは俳優の木村拓哉さんを起用しており、インパクトが非常に大きいです。2020年もマクドナルドは、「お手軽感」を印象付け、来店頻度を高めるスタンスを貫くでしょう。
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マクドナルドを待ち受ける試練
業績拡大が続いている一方で、成長のハードルが高くなっている面があります。
純利益では
2018年 219億円（前年比 －21億円）
2019年 168億円（前年比 －123億円）
2020年 182億円（前年比 14億円）※予想
と純利益ベースでは伸びが鈍化している点は懸念点として挙げられますが、売上、営業利益は堅調に推移しているため、ここは見守りたいところです。
また、新型コロナウイルスの影響で、客足が鈍化する懸念がありますが、マクドナルドが3月5日発表した2月の既存店売上高は前年同月比14.7%増となっています。「ごはんバーガー」など期間限定商品が好調でした。3月はある程度、影響を受ける可能はあるものの、デリバリーに力を入れていることから、コロナに負けずに健闘を期待したいところです。
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