ところが、毎年発表されるキャッチコピーに、疑問を感じる人が出てきました。毎年代わり映えせず、「10年に1度」という言葉が度々登場したりしているのです。これでは、嘘臭いと感じても仕方がありません。信頼できる評価だとは思えないのです。
これまでのキャッチコピーを見てください。
- 1995年：ここ数年で一番出来が良い
- 1996年：10年に1度の逸品
- 1997年：1976年以来の品質
- 1998年：10年に1度の当たり年
- 1999年：品質は昨年より良い
- 2000年：出来は上々で申し分の無い仕上がり
- 2001年：ここ10年で最高
- 2002年：過去10年で最高と言われた01年を上回る出来栄え
- 2003年：100年に1度の出来、近年にない良い出来
- 2004年：香りが強く中々の出来栄え
- 2005年：ここ数年で最高
- 2006年：昨年同様良い出来栄え
- 2007年：柔らかく果実味が豊かで上質な味わい
- 2008年：豊かな果実味と程よい酸味が調和した味
- 2009年：50年に1度の出来栄え
- 2010年：1950年以降最高の出来と言われた2009年と同等の出来
- 2011年：2009年より果実味に富んだリッチなワイン。近年の当たり年である2009年に匹敵する出来
- 2012年：史上最悪の不作だが品質は良く健全。糖度と酸度のバランスが良く軽やか
- 2013年：ブドウの収穫量は少ないが、みずみずしさが感じられる素晴らしい品質
- 2014年：近年の当たり年である2009年と肩を並べるクォリティ
- 2015年：記憶に残る素晴らしい出来栄え
- 2016年：エレガントで酸味と果実味のバランスがとれた上品な味わい
- 2017年：豊満で朗らか、絹のようにしなやか。しかもフレッシュで輝かしい
- 2018年：理想的な条件の元、素晴らしいヴィンテージへの期待高まる
これだけ似たような言葉が並ぶと、誰も信用しなくなるのではないでしょうか。あまりにも“下手”なキャッチコピーです。「化けの皮がはがれた」「ボロが出た」と言ったところでしょうか。
ブームの終焉は、こんなところにも原因があるのではないかと思います。
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