言えばどうにかなる店と思われたら最後。嫌な客はここを見ている

2019.01.28

商品の本質的な良さで売るのではなくて、「最後の一点ですよ」と、煽って販売をすると、後々、不満を覚えるお客様が現れます。「最後の一点だから買ったけど、別に買う必要なんてなかった」と、損をした感覚を覚えてしまうのです。

商品の本質的な良さを伝えられていないので、当然そうなってしまうのですね。それで悪評が立ってしまって、良いお客様が離れていくこともそうなのですが、もっと問題なのは、その売り方で、中途半端に満足してしまうお客様が増えることです。商品の本質的な良さはわかっていないけど、「最後の一点だから」「安いから」「得だから」買う人が出てきだすのですね。

そういう人たちの情報網は、なぜか同じ層の人たちを集めるので、次第にモノの良さではなく、「あの店で買えば得ができる」「あの店なら安く手に入る」と、よくわからないモチベーションのお客様が増えて来ます。

結果として、「他のお客には得な商品を勧めたんでしょ？」「なんで今日は値引きしてくれないの？」「こんなに良いやつなんていらないから」と、接客をしていても、ゲンナリしてしまうお客様が出てきだすのです。

そこで、どんどんお客様の言い分を聞き続ければ、言えばどうにかなる店として認知されるので、余計に悪化していきます。もはや、良いサービスをしようという気力も起こらなくなりますよね。一部の家電量販店業界は、結構この傾向が強いように個人的には感じています。

ですから、本当に自分たちにとって、良いお客様を集めたいと思うのならば、商品にしてもサービスにしても、本質的な良さをわかってもらうことが大事だと思うのです。そして、それに対する適切な対価を払ってもらう。多くも少なくもなく、適切だと感じる価格で提供ができていれば、質の高いお客様は、十二分に納得してくれます。

本当に良いお客様に来てもらうために、あなたなら、どんなことを考えて店頭に立ちますか？

今日の質問です。