「働く女は、結局中身、オスである」という女性誌の広告コピーが多くの批判を浴びています。ネット上でも大炎上の様相を呈していますが、「ワーキングウーマンを読者とする女性誌が使ったことが残念すぎる」とするのは、健康社会学者の河合薫さん。河合さんは自身のメルマガ『デキる男は尻がイイ－河合薫の『社会の窓』』で、このコピーを入り口に「企業における女性活躍の壁」等について考察しています。
※本記事は有料メルマガ『デキる男は尻がイイ－河合薫の『社会の窓』』2019年3月6日号の一部抜粋です。ご興味をお持ちの方はぜひこの機会にバックナンバー含め初月無料のお試し購読をどうぞ。
プロフィール：河合薫（かわい・かおる）
健康社会学者(Ph.D.,保健学)、気象予報士。東京大学大学院医学系研究科博士課程修了(Ph.D)。ANA国際線CAを経たのち、気象予報士として「ニュースステーション」などに出演。2007年に博士号（Ph.D)取得後は、産業ストレスを専門に調査研究を進めている。主な著書に、同メルマガの連載を元にした『他人をバカにしたがる男たち』（日経プレミアムシリーズ）など多数。
働く女の中身はスカートを履いたおっさん？
まるでレギュラー番組のように、連日連夜“炎上ネタ”が報じられていますが、今度は女性誌の広告が物議をかもしています。
「働く女は、結局中身、オスである」――。
こんなキャッチコピーが2月28日、東京メトロ・表参道駅にデカデカと掲載されたのです。
広告主は、小学館の女性誌『Domani（ドマーニ）』。
最新号を宣伝するためのもので、
「今さらモテても迷惑なだけ」
「忙しくても、ママ感出してかない！」
「“ママに見えない”が最高のほめ言葉」
「ちょっと不良なママでごめんね」
といったコピーの最後に、
「働く女は、結局中身、オスである」
という、少々刺激的なフレーズが並んでいたのです。
男なのか女なのか、おっさんなのかおばさんなのか、性別不能になってしまった私からすると、「いやぁ～～、ソコ行きますか??!」という感じなのですが、「怒るのが仕事」になっている現代社会では批判が殺到。
「時代遅れ」「なんでママに見えちゃダメなの？」「意識古すぎ」「“オス”って男性に失礼じゃん」「働く女性は男として生きなきゃダメなのか？」などなど、識者や専門家も参戦して“盛り上がりました”。
「おい！盛り上がるとはなんだ！」と口を尖らせている人もいるかもしれませんね。でも、ほとほとこの手の言葉尻を捉えた炎上は食傷気味。「だったら取り上げるな！」と怒られてしまうかもしれませんが、思うことがあり、今回あえて考えてみようと思った次第です。