中小企業は、すかいらーくの奮闘から何を学ぶべきか?
では、我々中小企業は、すかいらーくのこの奮闘の、何を参考にし、何をすべきだろうか?
Tポイントカードを導入し、ビッグデータ分析ができる体力がある企業ならよいが、やはり導入の初期コストがかかる。
なので、同じ考え方で、小規模なデータ分析をすればよい。
まずは手持ちの顧客名簿を見直し、エクセルでよいので、顧客情報を入れる。
そして、顧客の購入状況(BtoBの場合は契約状況)を、いつ、何を、いくら買ったのかを入力していく。
そして、ある程度データの母数がたまってきたら、まずは、個数や購入金額の増減の傾向を見てみる。
景気がよくない時期に、購入数冶金学も減っていれば、それは節約志向に入った傾向がある、というサインなので、「お買い得感」のあるメニューを充実させる。
そして、増加傾向にあれば、自社の戦略がはまっているか、景気が上昇していることが推測されるので、強気の価格設定、メニュー構成にする、といった具合に、シフトさせていく。
KKD、勘と経験と度胸がとても重要だが、十分ではない。
このような、数字での判断があると、鬼に金棒になるのだ。
気を付ける点は、節約志向だからといって、安かろう悪かろう、という形で、商品の質を落としてはいけない。
お客様は正直でかしこいので、美味しくない商品では、いくら安くても、リピートしなくなってしまう。
安いのがいいのではなく、この価格でこの値段、という感覚に、お客様になってもらうことが大事だ。
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