PEST分析とは
PEST分析とは、どんなものなのでしょう。これは、世の中の流れを4つの要素から分析をする方法です。その4つとは、
- 政治（Politics）の流れ
- 経済（Economy）の流れ
- 社会（Society）の流れ
- 技術（Technology）の流れ
になります。「PEST」は、その4つの頭文字をとったものです。そして、4つの要素が、自社や自店にどのような影響を与えるかということを分析します。一度、スポーツ業界を例にとって分析してみましょう。このようになります。
「政治」の流れを見ると、
- 国は、GDP600兆円の目標に向かって、成長戦略を遂行している
- 第2期スポーツ基本計画により、スポーツ産業を成長産業としてとらえている
- 中小、小規模企業活性化のための政策を行っている
「経済」の流れは、
- 近年、日本の経済は上向きになっている
- ネット市場の出現で、利益構造が変化している
- スタジアムの整備により、新しい市場が出来ている
「社会」の流れは
- 少子化により、中高生のスポーツ人口が減っている
- 女性のスポーツ参加人口が増えている
- 後継者不足により、中小店が減少している
「技術」の流れは、
- IT技術の進化により、AI、VRなど新しい技術がスポーツ市場に投入されている
- 家電企業、ソフト開発企業、映像企業など、他業界の先進企業がスポーツ業界に進出し始めている
といったことがあげられます。実際には、外部データから数値を拾いながら、もっと詳しい分析をすることが必要です。
