テキトーに始めるな。企業や店が戦略を練るとき最初にすべきこと

 

PEST分析とは

PEST分析とは、どんなものなのでしょう。これは、世の中の流れを4つの要素から分析をする方法です。その4つとは、

  • 政治(Politics)の流れ
  • 経済(Economy)の流れ
  • 社会(Society)の流れ
  • 技術(Technology)の流れ

になります。「PEST」は、その4つの頭文字をとったものです。そして、4つの要素が、自社や自店にどのような影響を与えるかということを分析します。一度、スポーツ業界を例にとって分析してみましょう。このようになります。

政治」の流れを見ると、

  • 国は、GDP600兆円の目標に向かって、成長戦略を遂行している
  • 第2期スポーツ基本計画により、スポーツ産業を成長産業としてとらえている
  • 中小、小規模企業活性化のための政策を行っている

経済」の流れは、

  • 近年、日本の経済は上向きになっている
  • ネット市場の出現で、利益構造が変化している
  • スタジアムの整備により、新しい市場が出来ている

社会」の流れは

  • 少子化により、中高生のスポーツ人口が減っている
  • 女性のスポーツ参加人口が増えている
  • 後継者不足により、中小店が減少している

技術」の流れは、

  • IT技術の進化により、AI、VRなど新しい技術がスポーツ市場に投入されている
  • 家電企業、ソフト開発企業、映像企業など、他業界の先進企業がスポーツ業界に進出し始めている

といったことがあげられます。実際には、外部データから数値を拾いながらもっと詳しい分析をすることが必要です。

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