そもそも、なぜ映画に注力？
ここまで映画がヒットしている理由を考えましたが、本来任天堂は映画の制作会社ではなくゲームソフトやハードの製造販売を主とする企業です。
京都に本社がありますが、売上の80%が海外である、グローバルな企業です。
出典：任天堂 2022年3月期 決算短信より作成
任天堂はこれまで、ファミリーコンピュータ、スーパーファミコン、Nintendo64、ゲームボーイ、DS、Wii、Switchなど様々なハードを開発してきました。しかし大きな課題がありました。それは業績がハードのヒットに依存するというものです。
下のグラフは、業績とハードの販売年を表したものです。
現在は営業利益約5,000億円に到達する企業ですが、2012〜2014年は営業赤字でした。wii Uがヒットせず、他のゲーム会社も売れないハードのソフトは作らない、という悪循環を産んでいました。しかし、2017年のSwitchが大当たりとなり業績が回復しています。2021年にはコロナの巣ごもり需要もあり、過去最高益を達成しています。
＜ハード依存を改善するためにIPを活かしたい＞
任天堂は、業績のハード依存から脱却するために、ある方針を掲げています。
それは「IPに触れる人口の拡大」です。
つまり、任天堂が保有する「ポケモン」「マリオ」「どうぶつの森」などのキャラクターを知ってもらい、好きになってもらうことです。これらのキャラクターは世代を超えて愛されている存在であり、ポケモングッズ販売やUSJの「スーパー・ニンテンドー・ワールド」など、IP戦略の一環として活用されています。
そして今回ヒットしている「ザ・スーパーマリオブラザーズ・ムービー」もIP戦略に含まれています。映画がヒットした理由は、様々なものがあるでしょうが、マリオというキャラクターが多くの人に認知されているために、人気が出たのだと思います。つまり、この事象は任天堂のIP・キャラクターの強さを裏付けるものであると考えられます。
23年4月28日に日本でも公開されます。もし日本でも大ヒットすれば、IPに触れる人口の拡大の成功例として注目されることでしょう。
映画のヒットは何をもたらすのか
では次に映画のヒットがもたらす影響を考えます。ひとことで言ってしまえば、企業価値に良い影響を与える、ということです。
任天堂が持つキャラクターには魅力があり、映画がヒットすることで「任天堂の映画はおもしろい」というイメージが定着すれば、より多くのファンが生まれる可能性があります。そして、ディズニーやピクサー、新海誠作品のようなポジションに任天堂が入ることもできるかもしれません。
実際、映画配給を担当するユニバーサルの責任者は、「この映画は、驚異的な知的財産を映画化している。」とコメントし、任天堂が持つ強力な知的財産を活用することで、ゲーム業界でより強い地位を確立する可能性があると感じられます。
＜ゲームをしない人でも映画を見る？＞
それでは、今回の映画が本来の目的である「IPに触れる人口の拡大」につながるでしょうか？
今回の映画の面白さはあくまでノスタルジーですから、映画を見る前にマリオをプレイしている必要があるでしょう。つまり、今までゲームをして来なかった人にとっては響くものではないかもしれません。
この懸念に対し「バンドワゴン効果」という行動心理が働く可能性があります。バンドワゴン効果とは世間の流行や周りの評判を判断材料にする傾向の事を指します
例えば、鬼滅の刃のアニメを見ていない人が「話題だから」という理由で映画館に足を運んだ事象が思い出されます。このように人気が人気を呼び起こし、「ザ・スーパーマリオブラザーズ・ムービー」も口コミやYouTuberのレビューなどが影響し、より多くの人々の関心を集める可能性があると考えられます。
