ZETA—生成AI等における広告表示に関する技術で特許査定を受領

ZETA<6031>は、ユーザーとAIエージェントとの会話において、ユーザーの持つコンテキストとマッチした広告を表示する技術について、特許庁より特許査定を受領したと発表した。
本特許は、ユーザーがショッピング体験においてAIエージェントに相談する際に、要望や悩みに応じた商品を提案する中で、ユーザーのコンテキストに基づいた広告の表示を可能にする技術。会話内容に連動した広告表示や、ECサイトが管理する商品に限定した提案による誤った提案の防止、生成AIやアバターによる広告商品の説明などを特徴とする。
ECサイトにおける商品検索は、検索キーワードだけでなくAIエージェントとの会話へと広がりつつあり、今後はAIエージェントがユーザーに代わって商品の検索や比較、購入などを行う「エージェンティックコマース」の本格化も見込まれる。同社はこうした「エージェンティックサーチ」への注力を事業の大きな柱の一つとして進めており、「PR」表示などで広告であることを明示しながら活用することで、ECサービス事業者にとってリテールメディアの新たな広告収益の機会へ発展させられるとしている。
今回特許査定を受領した技術は、同社のリテールメディア広告エンジン「ZETA AD」への応用が可能で、リテールメディア広告領域における技術基盤の強化につながるという。