有益な情報を提供できるかがカギとなる
そこで、たとえば「美人になるための美容術」「効果的なダイエット方法」といった内容をブログで記事にすれば、多くの人が興味をもってブログを見るようになります。このようなためになるコンテンツは検索エンジンにおいて高く評価されます。上位表示されることによりブログに多くの見込み客を集めることができます。
コカ・コーラは2011年にサイトの大幅な刷新を行いました。商品の紹介だけを行うのではなく、コカ・コーラを使った料理レシピの紹介から社会・環境問題を独自の視点で執筆したものまで、読者が見て楽しめるコンテンツを用意したサイトに大幅な変更を行いました。テレビCMなどの従来のマス広告では、売り込みのメッセージは伝えることができても、企業姿勢や商品への思いといったことを伝えることはできないと考えたからです。
成熟し多様化した現代社会において、コカ・コーラが行っているようなコンテンツマーケティングはさらに拡大していくことでしょう。私たちもブログなどのオウンドメディアによりコンテンツマーケティングによって情報発信を行っていかなければならない時代となったのです。
