オシャレ家電の代名詞、バルミューダのスマホがSNSで大酷評。それでも想定以上の売上の理由とは？＝シバタナオキ

バルミューダといえば、美しいデザインの高性能な家電を揃えたメーカーとして有名です。しかし、最近発売された「BALMUDA Phone」がSNSを中心に酷評されています。「BALMUDA Phone」は本当に失敗だったのでしょうか？バルミューダの決算書から読み解いていきます（『決算が読めるようになるノート』シバタナオキ）

※本記事は有料メルマガ『決算が読めるようになるノート』2022年3月24日号の一部抜粋です。ご興味をお持ちの方はぜひこの機会にバックナンバー含め今月分すべて無料のお試し購読をどうぞ。

Q. SNSで酷評の「BALMUDA Phone」は本当に失敗だったのか？

今回は、バルミューダから発売された「BALMUDA Phone」が世間から言われているように、本当に失敗だったのかを、決算説明会資料を元に検証していきます。

バルミューダは、2003年に設立された日本の家電メーカーです。代表的な製品として、スチームトースター（25,850円）、扇風機（39,600円）、電気ケトル（13,200円）等があります。

いずれの製品も他社より高い価格帯ですが、既存の家電に革新的な機能を付加した点とスタイリッシュなデザインが人気となり、次々に新製品を発売し、2020年12月に上場しています。

バルミューダの製品開発者は、「最も大切なのは、その物を通して得られる気持よさや心地よさ。物より体験。」と語っており、体験を大事にするコンセプトが他社製品との差別化要因となっています。

革新的なデザインや機能やスタイリッシュなデザインの製品を高価格帯で売るブランド戦略を取っていたバルミューダが、「性能に対しての相場がある程度固定している」スマホ市場に製品を投入したため、発売前は今までに無いスマホになるのではないかと注目を集め、期待値が高まっていました。

そんな独自の思想を持ったバルミューダが携帯端末関連事業に参入した第一弾の製品が「BALMUDA Phone」です。

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