ひとり負け「無印良品」復活の道はあるか？ユニクロ、ニトリと差がついた理由。売上好調も業績低迷の根本原因とは＝栫井駿介

高い目標に向かって

店舗を増やしながら、在庫処分やコスト削減を行うという、アクセルとブレーキを同時に操作するような難しい運転をしようとしている状況です。

しかし、この戦略が成功した暁には大きな利益となります。

売上は伸びているので、利益率が少なくとも以前の水準まで戻れば、単純に利益は以前を上回ります。

このように高い目標を掲げています。

ローソンに商品を出すなど、日常に入り込もうとしている姿勢は見て取れます。

足元は大苦戦

経営改善に向かってはいるものの、足元ではかなり苦戦を強いられています。

＜内部環境＞

• 在庫処分
• 出店コスト
• 人件費増

＜外部環境＞

• 原材料高
• 円安
• 中国コロナ

本当に良くなるの？

2023年1月についに値上げを行いました。

それまでは、良い商品ができるまではと値上げを実施できなかったのですが、商品の用意ができたということだと思われます。

また、中国のロックダウンが終了したこともプラスに作用するでしょう。

2023年3月には1年ぶりに「無印良品週間」を実施しました。

これも“準備が整った”ということが想像できます。

今回の無印良品週間によって、衣料品が好調に推移しました。

顧客のニーズに応える商品を作っていれば、原材料価格が上がったとしても、やがては商品に転嫁できると考えられるので、とにかく良い商品を開発し続けることが無印良品のやるべきことであると思います。

無印良品はちゃんとやっているか、ぜひ店舗に行って自分の目で確かめてみてください。

（※編注：今回の記事は動画でも解説されています。ご興味をお持ちの方は、ぜひチャンネル登録してほかの解説動画もご視聴ください。）

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