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AbemaTVはSpotifyのように成長する?そう思わせるビジネスモデルの仕組みとは=シバタナオキ

AbemaTVのWAUを増やす施策

ビジネスモデルの話に行く前に、少しだけをWAUを増やすための施策として紹介されていたものを取り上げたいと思います。

出典:同前

出典:同前

一つ目は、速報ニュースにフォーカスして「何か新しいニュースが出た時にAbemaTVを見ると必ず最新情報が手に入る」という習慣を確立するための施策を打ったと書かれています。

アプリの起動頻度を増やすために、速報ニュースにフォーカスしたという訳です。

AbemaTVの有料会員を増やす施策

出典:同前

出典:同前

このグラフにある通り、AbemaTVの有料会員であるAbemaプレミアムの会員数が右肩上がりで増えており、ついに51.8万人になりました。

右下の表のように、有料会員になると有料コンテンツが閲覧できるだけではなく、追っかけ再生や見逃しコメント、ダウンロードができるようになるというのが大きなポイントではないかと思います。

出典:同前

出典:同前

有料会員数を増やした原動力になっているのが、「オンデマンド視聴(観たいコンテンツを自分で選んで好きな時に観られる機能)」だと書かれています。恋愛リアリティーショー「オオカミシリーズ」の第6弾においては、84%のユーザーがオンデマンドで視聴しているという点がとても印象的でした。

一般のテレビ番組のように決められた配信時間に視聴する無料のリニア視聴に対して、過去のコンテンツも含めて視聴できるオンデマンド視聴や、追っかけ再生や見逃しコメントなどの機能を欲するユーザーが有料会員に加入していくことになる、というモデルです。

Next: AmazonTVは将来、Spotyfyのモデルに近づいていく…

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