まず、ソニーエンジェルは日本特有の「かわいい」「癒される」キャラクターです。これが、若い女性の癒しとなり人気になっていました。しかし、ポップマートは別の路線に進むことにしました。
ここから生まれたヒットがMollyです。見ていただくとわかりますが、日本の「かわいい」とはかなり趣が異なります。特に異なるのが口の形で、への字になって突き出ています。これが意志の強さを感じさせます。しかも、何かつらいことに耐えているけど、そのつらさを人には見せないようにしているように感じます。
これが中国の若者の共感を呼びました。中国で生きていくのは非常に大変で、常にプレッシャーを感じています。学生の間は詰め込み教育のプレッシャー、社会に出てからは仕事のプレッシャー。しかも、成功している人だけではありません。社会の底辺にいる人ですら、プレッシャーを感じて自分を鼓舞していかないと、社会からほんとうに脱落することになってしまうのです。日本のプレッシャーとは切迫感が違うように思います。
Mollyは、そのような自分の投影であり、そこに多くの人が惹かれました。一方、日本の「かわいい」は理想の自分の投影であり、現実の自分の投影ではありません。ここが大きく違います。
これは文化や社会の違いによるもので、どちらが優れているという話ではありません。ポップマートの製品が日本では今ひとつ人気にならないのは、やはり日本人にはピンとこないところがあるからです。一方、中国では日本の「かわいい」は小中高校生向けであり、ポップマートは大学生から社会人向けです。
そのような違いはあるものの、やはり感心をするのがもはや創業15年となり、ヒットを続けながら持続をし、しかもヒットの規模が大きくなっていることです。いったいどのようにして持続を可能にしているのでしょうか――
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流行商品を扱う父の影響と学生起業家時代
格子店の課題と香港で学んだ消費者視点
エンジェル投資家との出会いとソニーエンジェルの成功
SNSで見つけたMollyと「ストーリーレス」戦略
転売屋問題への対応とブーム制御の技術
定番キャラ復活とテーマパークを使った次世代への展開
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2025年9月配信分
- vol.300：ラブブのヒットで業績倍増のポップマート。その陰で、株主が株を売却に走る理由。玩具ビジネスの難しさとは(9/29)
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2025年8月配信分
- vol.295：AIショッピングは機能性購入から始まる。商品に求められる感情価値とは何か(8/25)
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2025年7月配信分
- vol.291：ルンバのジレンマと中国メーカーの葛藤。イノベーターのジレンマに陥ったiRobot(7/28)
- vol.290：「まいばすけっと」とフーマNB。フーマが見出した活路＝コミュニティースーパーとは(7/21)
- vol.289：400組が行列するスシロー、11億円の損失で撤退するくら寿司。違いを分けたものはなんだったのか(7/14)
- vol.288：MUJIの模倣から始まったメイソウは、なぜ、ちいかわをヒットさせることができたのか(7/7)
2025年6月配信分
- vol.287：0km中古車と支払い期間の長期化。政府が乗り出した自動車業界の整頓(6/30)
- vol.286：高所得者はみなサムズクラブで買い物をする。地方にまで展開し始めたサムズクラブの強さの秘密(6/23)
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- vol.284：BYDがさらに値下げ攻勢。新エネルギー車市場で地位を固めるBYDと吉利汽車(6/9)
- vol.283：小米が自社開発のSoC「XRING O1」を発表。最先端3nmチップが意味すること(6/2)
2025年5月配信分
- vol.282：AIをAIと見分けるAIはつくれるのか。混乱する卒業論文AI代筆問題。(5/26)
- vol.281：AIスマートフォンの現在。アップル、グーグル、サムスン、中国メーカーの動向(5/19)
- vol.280：中国人の7割は所得税を支払っていない。中国政府はどこからお金を持ってきているのか(5/12)
- vol.279：人型ロボットの開発はどこまで進んでいるのか。自動車メーカーとロボットの親密な関係(5/5)
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- vol.278：トランプ関税に耐えられる企業と耐えられない企業。輸出企業はどのような対抗策に出ているのか(4/28)
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- vol.260：返品の仕組みでEC化率はあげられる。返品制度のメリットとデメリットとは(12/23)
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- vol.256：中国企業が参入すると低価格競争が始まる。東南アジアのどの国でこの悪性の競争が起こりやすいのか(11/25)
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- vol.254：国慶節の人手は7.65億人、国内旅行は完全復活。自分の時間を楽しむ慢充旅行とは(11/11)
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2024年10月配信分
- vol.252：中国でも生成AIの幻滅期に。AIはエージェントに進化をする。アリペイ、タオバオの取り組み(10/28)
- vol.251：人類が体験したことがない速度で進む中国の高齢化。シルバービジネスに有用な考え方とは(10/21)
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2024年9月配信分
- vol.248：ピンドードー、Temuはなぜ常識外れに安いのか。中国で始まっているBOPビジネスの拡大(9/30)
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2024年8月配信分
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2024年7月配信分
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2024年5月配信分
- vol.230：中国のペット事情と小紅書。アンテナショップとして活用される小紅書(5/27)
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2024年4月配信分
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』（2025年9月29日号）より一部抜粋
※タイトル・見出しはMONEY VOICE編集部による
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